游戲界“拼多多”赴港上市過度依賴棋牌游戲恐難維持資本青睞

　　棋牌公司“家鄉互動”今日赴港IPO，股票掛牌首日開盤價為2.2港元，較發行價（1.35港元）上漲62.96%。隨后一度飆升逾90%，收盤時價格1.71港元，回落到26.67%漲幅，市值21.5億港元。

　　家鄉互動(廈門)網絡科技是中國一家本地化移動棋牌游戲開發商及運營商，特別注重本地化麻將及撲克游戲。成立于2015年8月，旗下包括微樂游戲、吉祥游戲、科樂游戲等游戲品牌，主打游戲有《長春麻將》、《跑得快》、《斗地主》、《微樂捕魚》。

　　截至*后實際可行日期，家鄉互動已開發及運營508款游戲產品，包括469款本地化麻將版本、34款撲克游戲版本及5款休閑游戲，包括《捕魚》、《消消樂》及《大菠蘿》。

　　家鄉互動的上市，也是繼2013年博雅互動IPO、今年4月禪游科技掛牌上市、昨日的中至科技上市后，棋牌類游戲公司在港交所又添的新兵。

　　與其他老牌的棋牌類游戲不同的是，家鄉互動是一家主打下沉市場的游戲公司，走的是農村包圍城市的路線，被業界稱為“游戲界的拼多多”。

　　在家鄉互動推廣的早期，和大多數互聯網導流的方式很不一樣，這家主打三四線城市的互聯網公司采用的是原始的掃街模式。CFO高峻峰表示，思考如何搭建攤位、如何進入小區發廣告、掌握一些當地的語言，針對覆蓋群體摸底，是他們主要做的事情。

　　在高峻峰看來，這種掃街地推模式對于地方棋牌游戲來說非常重要。盡管有時一個城市剛地推一兩個月后，效果并不明顯，但是用戶的增長會持續，呈現滾雪球式。

　　2017年，公司賬面有了凈利潤后，家鄉互動也開始與地方生活頻道電視臺合作包括《比賽來了》等專門的棋牌游戲節目，但是他們給節目的預算也只有300萬，獲客均價遠低于同行，僅1塊多，這是家鄉互動能夠保持約50%凈利潤率的主要原因。

　　從招股書來看，家鄉互動此前三年的財務數據表現亮眼，公司2016年至2018年收益分別為5194.6萬、2.61億、4.39億元人民幣；凈利潤分別為2423.7萬元、1.33億元及2.17億元；2018年歷史市盈率6.93-9.50倍。

　　不過，家鄉互動也有其明顯的軟肋——游戲類型單一，集中在棋、牌兩種類別。家鄉互動的絕大部分收益來自自主開發的游戲中的消費虛擬代幣及私人游戲房卡，2018年虛擬代幣收益占比為45.3%，私人游戲房卡收益占比為48.5%，而第三方手機游戲僅占6.2%。

　　家鄉互動坦誠，若無法維持或提升棋、牌中任意一種游戲的表現，會對公司業績及經營業務有重大不利影響。

　　然而，從2018年初開始，自從北京聯眾公司棋牌事業部利用網游平臺開設賭場、公司相關人員被抓開始，國內的棋牌類游戲就進入了嚴肅整頓時期。

　　去年3月，各大渠道運營商如華為、騰訊、豌豆莢、小米及蘋果公司等均收到文化部發出的“特急”《協助調查函》，要求調查平臺上的棋牌游戲。

　　受此波及，2018年9月，騰訊關閉了嚴重涉賭的、曾在微信棋牌類暢銷榜上排名第二的 “天天德州”。與此同時，自廣電總局今年以來恢復游戲版號審批后，對棋牌類游戲的版號控制趨嚴，在2019年前三批發放的200多個游戲版號中，僅有一款棋牌類游戲。

　　今年一季度，博雅互動收益較2018年同期減少了近半，對于業績的縮水，博雅互動也坦言受到監管的影響。

　　而4月中旬上市港交所的禪游科技股價同樣遭遇重挫，上市初期股價僅觸及1.75港元便應聲下跌，如今股價僅為0.86港元，較上市初期縮水一半。

　　依賴于受監管因素影響的棋牌類游戲，家鄉互動想要長期獲得資本市場的青睞已屬不易；而從家鄉互動*近三年的毛利率——82.1%、80.3%及76.5%來看，已經呈現出下滑態勢，更使其想要保持良好的發展勢頭難上加難。

　　為不重蹈其它老牌游戲公司的覆轍，家鄉互動或許需開拓一片業務藍海，為其棋牌類游戲保駕護航。

律師分析版號買賣法律風險 一周說「法」

　　一周說「法」系列文章將搜集當期游戲行業的相關資訊，并以法律角度進行盤點和解讀。

　　近日，警方破獲一起“潮玩盲盒”特大電信網絡詐騙案，抓獲犯罪嫌疑人62人。據悉，2021年底，該詐騙平臺正式上線運營，平臺通過預設中獎率為“0”并制作假的中獎圖片、網購劣質商品等方式，誤導玩家抽取盲盒進行詐騙，為快速打開“銷售”渠道，何某某等人通過社交軟件，在全國廣泛招募下線代理。代理通過朋友圈、群聊等發布“盲盒”廣告，受害人通過代理發布的鏈接進入平臺充值后，平臺便自動將受害人充值金額的50%-70%不等傭金直接返還給代理。

　　該詐騙平臺運營短短2個多月時間，招募代理遍布全國19個省、市，受害群眾高達8萬余名，遍布全國31個省、市，涉案金額達250余萬元。何某某、徐某從中非法獲利40余萬元。目前，涉案的62名嫌疑人已被公安機關依法采取刑事強制措施，案件正在進一步偵辦中。

　　本案是典型的詐騙犯罪，犯罪嫌疑人通過預設中獎率為“0”并制作假的中獎圖片、網購劣質商品等方式，誤導玩家抽取盲盒，以此達到非法占有財物的目的。除此特殊情形外，盲盒概率也涉及到多項行政風險，如果盲盒商家未對盲盒或隨機贈送獎品概率進行公示、未對其銷售的盲盒商品進行概率實時動態調整的，也將收到行政處罰。

　　上述行為即違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者”之規定，涉嫌對商品作出了虛假或者引人誤解的商業宣傳，構成欺騙、誤導消費者，成都高新區市場監督管理局作出罰款60萬人民幣并責令停止違法行為的處罰決定。

　　7月15日，據藍鯨財經報道，2019年7月，爆料人公司花了40萬元從中青寶手中買下《飛吧西游》的版號，此后兩年一直沒有使用。近期游戲計劃上線，卻被中青寶的對接人告知版號源頭方已聯系不上。

　　根據國家新聞出版署官網資料，《飛吧西游》版號于2019年1月發放，其出版單位是北京伯通電子出版社，運營單位為汕頭市天域網絡科技有限公司。

　　7月16日，中青寶發布公告回應相關內容，認為「該行為已嚴重侵害我司名譽權，我司特就此事件進行澄清，并將依法追究相關媒體和個人的法律責任。」

　　公告稱《飛吧西游》的著作權人、運營單位均為汕頭天域，時代首游（中青寶全資子公司）于2019年1月與其簽訂了《游戲授權協議》，取得《飛吧西游》的運營權。之后時代首游將《飛吧西游》轉授權第三方（北京魔武網絡）運營，授權鏈清晰，且時代首游已完成應盡義務，并不負責后續游戲上線。

　　無論本次事件真相如何，版號買賣確實一直屢禁不止。在目前版號稀缺的情況下，不少公司通過表面游戲授權，實質上是想偷梁換柱運營一款完全不同的游戲，或者將原審批游戲包裝成“升級、更新”版本。這類“授權運營合同”，即使并沒有直接點明是交易版號的違規行為，也存在名為授權運營、實為“買賣”版號的問題，從民事、行政、刑事角度均存在法律風險。

　　根據《民法典》第153條規定，違反法律、行政法規的強制性規定的民事法律行為無效，“買賣”版號的行為是違反行政許可的強制性規定，意圖通過合法形式掩蓋非法目的，不應得到法律的肯定和保護，合約很有可能被認定為無效，買賣行為自始就沒有法律約束力，購買版號一方無法得到游戲運營的資質和保障。

　　對版權方來說，上線運營的游戲版本與審批游戲內容并不一致，極有可能被撤銷版號，而被授權方運營的游戲實質上并未取得合法審批許可，仍屬于無版號運營，根據《出版管理條例》、《網絡出版服務管理規定》，由出版行政主管部門、工商行政管理部門依照法定職權予以取締，給予責令關閉網站、沒收違法所得、并處罰款等行政處罰。

　　被授權方未取得版號即運營游戲，如果達到立案追訴標準， “將依照刑法關于非法經營罪的規定，依法追究刑事責任”，因此被授權方無版號運營游戲的行為涉嫌構成非法經營罪。

　　如果版權方并不知情，被授權方是以偽造授權書、版號審批單等盜用版號形式上架運營游戲的，很有可能涉嫌構成偽造、變造、買賣國家機關公文、證件、印章罪和偽造公司、企業、事業單位、人民團體印章罪，即使版權方并未進行刑事報案維權，在民事侵權訴訟過程中，法院也極有可能直接移送公安處理。

　　近日，荷蘭六名國會議員再次向眾議院呈交了關于限制游戲“開箱子”的有關法案，旨在禁止荷蘭游戲中出現帶有“開箱”“戰利品箱”“扭蛋”類的元素。議員們認為這種玩法本質上就是一種賭博，只不過被廠商披上了一層“微交易”的皮，從而吸引不成熟的兒童進行充值以獲取受益。

　　現在該提案已經得到荷蘭內閣四個政黨的支持。荷蘭地區已對開箱進行過打擊。2020年10月，荷蘭地方法院曾對EA開出了每周50萬歐元、*高1000萬歐元的罰單，責令EA立刻刪除《FIFA》系列中的抽卡玩法。

　　除此之外，西班牙也提交了一條關于限制游戲開箱的新法案，同樣對“開箱”“戰利品箱”以及“扭蛋”元素進行了嚴格的管控，甚至比荷蘭還要詳細。

　　據悉，西班牙的新法案要求玩家提供官方年齡證明，實施強制性充值限制，并要求開發商披露戰利品掉落/抽卡的詳細幾率，并對“戰利品盒”和“扭蛋”進行更嚴格的限制，對不遵守新規的人將處以 25 歐元至 100 歐元不等的罰款。

　　開箱、抽卡這類玩法因或涉賭，持續引發各國監管部門的爭議。其作為當前大多數游戲產業的主要收入來源，一旦被禁的范圍擴大，將會對全球游戲公司的收入造成巨大影響。

　　我國近兩年也在游戲監管方面加大了力度，國內監管部門發布的對抽卡機制限制的相關規定為：一是充值玩家和不充值玩家，游戲體驗不能相差太大。二是要明示概率規則、限制道具的購買及抽取次數。

　　不足兩周即下線月底，奈雪官宣上線“奈雪幣”、“虛擬股票”。7月14日，奈雪額茶再次發布公告，下線“虛擬股票”業務。根據奈雪設計，用戶每消費1元即可獲得1個“奈雪幣”，用戶可使用奈雪幣買入或賣出虛擬股票，成為“虛擬股東”，也可在奈雪幣商城兌換各種禮品，每30股虛擬股票可兌換3元代金券。此外，奈雪還通過充值送現金券、在限定時間內點單滿額贈送虛擬股票等形式推動產品銷售。

　　具體來說，奈雪將其港股的真實收盤價*港幣兌人民幣匯率形成虛擬股價，以真實股票漲跌額模擬虛擬股票漲跌。通過虛擬股票與其真實股票漲跌錨定，奈雪幣也有機會獲得增長。

　　此外，奈雪的“虛擬股票”還增加杠桿玩法。品牌方在文中表示，如想大幅增加虛擬股票收益，可加入杠桿借幣玩法，選擇x2/x5/x10倍杠桿，即可借用奈雪幣N倍買入虛擬股票。

　　奈雪幣本質上屬于“消費積分”而非“虛擬貨幣”，同時未見相關上鏈宣傳，奈雪幣在購買奶茶后贈送，可以兌換“虛擬股票”但不得兌換為法幣，與常規的游戲虛擬貨幣并無本質區別。

　　隨著股價漲跌，盈利或虧損也隨之加倍，用戶用幣購買股票行為具有一定的射幸色彩。

　　此類操控行為極可能被用作洗錢；此外，奈雪幣雖然借助奶茶附贈，但奶茶定價依據較為模糊，奈雪可通過出售奶茶獲益，同時奈雪幣也

　　，根據前文化部、商務部《關于規范網絡游戲經營秩序查禁利用網絡游戲賭博的通知》，“不得提供游戲積分交易、兌換或以‘虛擬貨幣’等方式變相兌換現金、財物”的規定，具有涉賭風險。05

　　近日，經江陰市檢察院提起公訴，“黃賭合流”的直播平臺“柚子直播app”犯罪團伙的9名“上分”成員，被法院以幫助信息網絡犯罪活動罪判處有期徒刑二年九個月至十個月不等刑期，去年11月，8名“下分”成員已被法院以開設賭場罪判處有期徒刑二年至一年二個月不等刑期，目前，黃某舒等3名女主播因涉嫌傳播淫穢物品牟利罪仍在檢察機關審查起訴中。經查，“柚子直播”是一個 “黃賭合流”直播平臺。平臺服務器架設在菲律賓，主要運營管理人員皆在境外

　　，他們遠程指揮組織直播活動，主播、涉賭資金結算人員均系通過遠程招募并操控。該APP內設有直播、游戲等功能模塊，玩家充值成為會員后，可以在直播間觀看黃色直播，也可以進行“彩票類”、“棋牌類”等賭博。

　　這就涉及到為賭博公司“跑分”的群體，在該案中，賭博公司將“上分”“下分”服務交給不同洗錢團伙，其中“上分”指為他人充值進平臺的行為，“下分”指的是為他人從平臺提現的行為，都屬于提供資金支付結算服務。

　　本案中，“上分”成員和“下分”成員分別被判處了“幫信罪”和“開設賭場罪”，明知是幫助網絡跨境賭博犯罪提供資金結算服務的非法平臺仍然為其跑分，究竟應當按開設賭場罪定罪量刑，還是以幫助信息網絡犯罪活動罪定罪量刑？

　　如果“跑分”行為符合成立共同犯罪的條件，則“跑分”行為應當認定為開設賭場罪的共犯，因為開設賭場罪等罪名的法定刑設置較重，即使依據刑法關于幫助犯的規定從輕或減輕處罰，往往會高于幫助信息網絡犯罪活動罪的刑期，故應當依照處罰較重的規定定罪處罰。

　　司法實踐中，“跑分”平臺的創建運營者前期與賭博網站達成合作關系，為賭博平臺接收、洗白、轉移賭資，搭建平臺招募人員，向“跑分客”發布任務，對“跑分”行為與平臺運行進行管理，他們對所幫助的犯罪心知肚明，應當以開設賭場罪共犯論處。而“跑分客”在“跑分平臺”上注冊會員，通過上傳個人收款碼等支付賬戶協助轉賬。司法實踐當中，

　　前者只需要行為人籠統地認識到自己的行為可能在為網絡犯罪活動進行幫助，卻并不確切知道幫助的是何種犯罪。

　　綜上所述，對于“跑分”的行為如何定性，不能一概而論，應當結合所掌握的證據，從主客觀相一致的原則出發，對其行為進行定罪量刑。

2019年恢復游戲版號過審1月僅有1款棋牌游戲通過

　　，257款游戲版號過審，數量上遠低于2018年1月過審的716款。其中，

　　聽起來仿佛沒有什么，但是沒有對比就沒有傷害，以往棋牌類游戲一直是過審的大頭，2009年-2018年總共過審19880款游戲版號，棋牌類游戲占到了38%比重。僅2018年2月，484款游戲中棋牌類就有170款，占據超過三分之一的份額，一時風光無限。

　　棋牌遭遇寒流，主要原因是2018年8月底，教育局及其他部門下發的《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，它指出國家新聞出版總署將對網絡游戲總量進行調控，嚴格把關新增的網絡游戲數量。

　　以后棋牌游戲的審核流程將會非常嚴格，業界專家指出，以往占比很重的棋牌類游戲將不再是行業熱門，近幾個月的游戲版號公布結果也間接石錘了這一說法。

　　轉眼2019年就要接近尾聲了，風光無限的棋牌游戲仿佛一夜間就從神壇跌落，還好8月對棋牌游戲做出了適齡游戲的規定，沒有把棋牌一刀切了。棋牌想要進一步發展，就要縱觀市場的轉變情況。

　　電腦不是每家每戶都有，但是手機就不同，成年人可以說是人人一部。許多端游頁游都轉戰移動APP市場，年輕人的娛樂消遣占據了大部分市場，游戲越來越年輕化，做棋牌游戲APP前景大好。

　　現在的棋牌，游戲方式以地方特色為主，游戲人群多為熟人之間相互邀請，游戲內容未免過于單一。需要補充新的元素，比如將文化、歷史淵源等注入，再升級房卡模式并建立社交圈，讓游戲更加多元化社交化。

　　由于市場管控更加嚴格，肯定會有大把投資商退出，游戲上新數量也會隨之減少。但是棋牌游戲的攻擊卻不會因此而減少，獵物減少了，獵人沒有減少，獵物的處境只會越發艱難。

　　棋牌*大的威脅-DDoS攻擊，獵人手里的刀勢必會愈加鋒利。過審已是難得，要是還沒站穩腳跟被一巴掌拍死了，也太倒霉了。所以說棋牌游戲使用DDoS防御很有必要，畢竟是保命的法寶。

　　TTCDN，是云漫自主研發的高防cdn產品，既能加速又能防御，全國首創。TTCDN可實時防護并清洗DDoS、CC攻擊流量，安全無憂。

　　云漫在中國及周邊亞洲國家地區擁有豐富的IDC資源，覆蓋各大優秀運營商，完美匹配國內棋牌用戶分布廣的特點。

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領先的互聯網消費互動媒體

　　2022年的游戲版號已經發放完畢，數據顯示，從2017年至2022年，游戲版號數量從9368個逐漸減少至512個，游戲市場門檻不斷提升。

　　在2023年元旦來臨之前，2022年的*后一批游戲版號也來了，12月份又有一國產游戲獲批。根據國家新聞出版署發布2022年12月份國產網絡游戲審批信息，共84款游戲拿到版號。其中包括《明日邊境》《黎明重生》《秦時明

　　16日晚，騰訊高管在騰訊電話會議上表示，騰訊游戲版號總會解決，不久就會有版號發放。

　　自今年4月恢復游戲版號發放后，9月的獲批版號中終于出現網易（等“大廠”的身影。

　　7月17日消息，對于近期網傳《飛吧西游》版號跟中青寶相關的內容，中青寶發布聲明稱消息不實。

　　6月8日 消息:6月7日晚間，國家新聞出版署網站發布了6月國產網絡游戲審批信息，共60款游戲獲批，包括米哈游、完美世界、心動網絡、游族網絡、中青寶、西山居、雷霆網絡、百度等企業，但網易和騰訊未上榜。 受上述消息

　　今年4月，2022年首批游戲版號公開，共有45款游戲獲得版號。這是自2021年7月22日以來，國家新聞出版署首次下發游戲版號

　　昨日下午，騰訊發布2022年第一季度財報稱，該季度實現營收1355億元，同比持平。

　　4月12日 消息:4 月 12 日，受利好消息影響，A股冰川網絡、游族網絡開盤漲停，此外，中青寶、吉比特、三七互娛等漲超7%。 4 月 11 日，2022 年 4 月首批國產游戲版號下發，共 45 款國產網絡游戲獲批。包括 37 款移動

　　2月21日下午消息，有媒體援引一位游戲公司負責人的信息稱，今年國內不發版號才是游戲行業的*大利空。就此消息，新浪科技致電國家新聞出版署相關部門，相關人士表示，暫無明確回應，可以關注官網公告信息，但目前仍

　　11月16日早盤收市前，一則游戲版號獲或將在近期恢復審批的消息，令港股市場上游戲公司股價聞風而動，騰訊控股(00700)、網易-S(09999)及嗶哩嗶哩(09626)等游戲概念股齊拉升，騰訊一度漲超3%，截止發稿時，騰訊股價報5

　　時間漸漸走向年底，11月已經過去一半，但是國內游戲行業諸多廠商的心一直懸著，因為網游版號已連續3個月沒有審批發放，上次名單公布還停留在7月22日。 值得注意的是，從8月開始，游戲監管政策密集出臺，對未成年人保

　　時間漸漸走向年底，11月已經過去一半，但是國內游戲行業諸多廠商的心一直懸著，因為網游版號已連續3個月沒有審批發放，上次名單公布還停留在7月22日。 值得注意的是，從8月開始，游戲監管政策密集出臺，對未成年人保

　　11月16日早盤收市前，一則游戲版號獲或將在近期恢復審批的消息，令港股市場上游戲公司股價聞風而動，騰訊控股、網易及嗶哩嗶哩等游戲概念股齊拉升，騰訊一度漲超3%，截止發稿時，騰訊股價報503.5港元，漲2.38%。 據2

　　11月16日 消息:今日午后，港股游戲股拉升，騰訊控股一度漲超3%、網易漲超5%、嗶哩嗶哩漲超3%、盛天網絡拉升漲超16%。 此外，順網科技、盛訊達、電魂網絡、迅游科技等港股游戲股大幅拉升。 據悉，國產網游版號已連續3

　　【TechWeb】5月25日消息，據國家新聞出版署官網顯示，2021年5月首批國產網絡游戲版號已經下發，共86款國產游戲獲批，騰訊、網易等大廠均在列。 具體來看，此次下發的游戲版號中，24款為休閑益智類游戲，3款游戲同時

　　根據國家新聞出版署官網顯示，*新一批國產游戲版號已經下發，共86款國產游戲獲批。 其中，31 款為休閑益智類游戲，51款為移動手游，1款頁游，3款端游。 在此次獲批版號的游戲中，包括三七互娛的《斗羅大陸：魂師對

　　12月3日消息據 21 世紀經濟報道，蘋果昨日再次發布通知郵件，要求中國區游戲開發商在后臺提交版號信息。 郵件顯示，為了讓開發者的付費游戲或者含有應用內購的游戲能在App Store中國區上使用，需

　　字節跳動旗下北京巨量引擎網絡技術有限公司《戰斗少女跑酷》獲批，這是字節跳動獲批的第一個游戲版號。

　　據原國家新聞出版廣電總局官網披露，2月25日，新一批國產網絡游戲版號獲批，此次共有53款游戲獲批，涉及7家A股公司。

從《瘟疫公司》的下架看游戲公司的版號合規策略｜“游”法可依

　　近日，霸榜一個多月的《瘟疫公司》從AppStore下架，根據開發商在官網的聲明，《瘟疫公司》下架的原因是由于公司收到通知，經中國國家網信辦審查存在違反國內法律內容，并從AppStore下架。

　　而幾乎在相同的時間，中國區AppStore的后臺審核頁面出現一條新規定，移動游戲需要取得中國國家新聞出版廣電總局的批準文號（版號）才可發布，截止期限是2020年6月30日。

　　這樣的時間巧合，很難讓人不聯想，《瘟疫公司》被下架背后的原因是否真的是由于蘋果版號的新政策。

　　據了解，也就是在這一時間點，北京市宣傳部組織的一場游戲監管為主題的會議也傳達出要嚴查無版號游戲的運營推廣行為。而在更早之前，國家出版局還組織了對部分已經申請版號的內容復查工作。

　　可見新一年版號仍然是游戲行業的合規重點。因此，我們特對蘋果版號新政策進行解讀并提供相關建議如下：

　　中國區AppStore的后臺審核頁面出現一條新規定，該規定稱“根據中國法律，游戲需獲得由中國國家新聞出版總局頒布的批準文號。因此，請在2020年6月30日之前向我們提供您計劃在中國大陸發布的任何付費游戲或可提供App內購買項目的游戲的批準文號。您可以在下方輸入游戲的批準文號及日期。更多詳情，請查閱通知原文。如有疑問，請聯系我們。”

　　點擊該頁面藍字“通知”，即跳轉至國家新聞出版廣電總局的網頁并顯示《關于移動游戲出版服務管理的通知》的內容。

　　目前看來，這個下發通知出現在新上架游戲的后臺審核頁面，但對于已經上架的游戲，蘋果是否會按照同樣的要求處理，暫時還不得而知，但既然蘋果開始進行版號要求，不排除該政策會在全平臺進行要求的可能，因此游戲廠商應做好相應的應對工作。

　　由于國內大部分安卓渠道早已要求提供版號作為上線游戲的必要條件，因此很多無版號的游戲無法上線各大安卓渠道，然而由于往日蘋果對游戲上架并無版號強制性要求，因此導致了很多無版號的游戲會選擇上線APP STORE。但目前蘋果這一新政策的出現，將導致了無版號游戲上線iOS平臺已經成為不可能。

　　這將必然導致有版號的游戲將變得更加珍貴，有版號游戲或者暫時無需版號的渠道將面臨更加激烈的市場競爭，必將進一步導致游戲運營成本的增加。

　　對于游戲行業，此次蘋果新版號政策影響*大將是游戲行業“馬甲包”業務，馬甲包是游戲行業的一種獨特的生態，顧名思義是將原有的一款游戲通過更換名稱等方式重新上線，獲取用戶進而獲得充值收入。此前，蘋果也對于馬甲包采取了技術查重的手段進行處理，處理后果包括無法通過審核、下架、封號等。此次新政策將進一步影響蘋果“馬甲包”的運營。

　　此前蘋果已經通過技術手段對馬甲包進行查重，對一批馬甲包進行下架處理，同時利用技術手段在馬甲包上線的時候嚴格審核，導致游戲廠商在蘋果商店運營馬甲包已經非常困難，此次蘋果的版號政策在游戲提交審核時還需要提交相應的游戲版號，這就進一步加大“馬甲包”的過包難度，甚至可能導致“馬甲包”玩法的消亡。

　　在之前安卓渠道版號政策收緊的情況下，導致業內引申出一種版號的新玩法即“套版號”的存在。據了解，為了實現游戲上線的版號要求，存在版號買賣、收購公司等方式形式上獲得游戲版號，然后以此版號在渠道或平臺申請上線游戲。

　　然而版號審批的重點是游戲內容的合規性，而且根據法律規定，如果版號內容發生重大變更的，仍需要重新提交審批。因此，對于形式上通過套版號方式獲得版號的游戲包或者馬甲包，并不能規避版號政策，其運營仍存在風險。

　　而且目前已有相關傳聞，說監管機構在進行游戲內容與報審版本差異的復查，如此消息屬實，“套版號”的游戲將面臨極大的監管風險。

　　蘋果版號政策也可以代表著政府監管在版號要求方面進一步嚴格的信號，近年來在版號方面的諸多事件，包括監管機關對無版號游戲單位的處罰等均意味著政府在版號監管方面的進一步縮緊，版號的正規化和合規化將是未來的趨勢，對此，我們提出如下建議和意見：

　　公司應盡快梳理目前在蘋果渠道已經上架或者擬上架的游戲情況，做好相應的規劃。

　　對于已經上線的“馬甲包”游戲，與授權方協商將游戲名稱變更為對應的版號名稱，避免發生被下架的風險；

　　如無法變更游戲名的，導致游戲可能需要下架的，提前做好推廣預算和規劃，避免因下架導致的推廣成本的損失。

　　（二）梳理現有聯運協議，提前處理蘋果“馬甲包”無法上架或被下架可能引發的協議糾紛。

　　由于APP STORE要求一個游戲對應一個名稱，再加上新版號政策的要求，將導致一個游戲將只能有一個官方包可以上傳。

　　如公司存在曾與多個主體通過“馬甲包”的方式共同在蘋果渠道聯運游戲情況的，將可能導致在蘋果渠道無法上線或被下架的問題出現。

　　1、可上線蘋果渠道有版號的官方正版包的合作競爭將會加劇。如上文所述，蘋果的此項政策將導致一款游戲將只能一個主體上線一款產品在平臺運營，鑒于蘋果渠道又是一個用戶量級很大的，游戲廠商無法忽視和放棄的平臺，將導致蘋果官方包成為稀缺資源。因此對于后續如何選擇蘋果渠道的合作產品以及蘋果官方包的如何選擇合作商需要提前規劃和考慮。

　　2、在簽署合作協議時，應重點關注版號由誰負責申請，以及合作終止之后的版號處理問題。由于無版號將會導致產品無法上架運營，因此極有可能出現雙方投入了大量的研發成本，但是無法獲得版號導致不能上線運營的情況，因此在簽署合作協議時應提前做好相應的約定和責任承擔的方式。

　　3、對于接入或代理游戲過程中，審查游戲著作權文件、授權文件、版號文件等資質的同時，核查接入或代理游戲的內容與版號內容是否一致，是否發生變化。

　　我們無法判斷在版號的監管政策變得日益嚴格的同時，版號審批的速度或者進度是否會同步加快，但在目前情況下，版號的獲得仍然需要較長的時間以及比較困難，因此目前取得的版號都將非常珍貴，為了避免在取得版號后由于一些存在侵權或其他意外情形影響取得版號產品的上線運營，各公司在申請版號時需要慎重考慮以下問題：

　　2、在申請版號之前，及時做好產品名稱的商標侵權排查以及商標申請的準備工作，避免在獲得版號之后，由于名稱侵權可能導致的版號使用問題。

　　3、在申請版號之前，自查游戲內容是否有侵權風險，避免獲得版號的游戲將由于侵權風險導致無法運營。

　　游戲公司在開發產品，或者發行公司在提前選擇合作產品時，應提前考慮產品內容是否符合版號的相關審查標準，在游戲題材、價值觀導向、游戲內容、游戲玩法的開發和設置方面是否符合審查要求，降低因為產品不合規導致的無法獲得審批的風險。

　　就在AppStore發布版號政策的時候，有消息稱，今日頭條發布應用資質提交的說明，要求游戲提供網絡游戲出版物號，截止日期為2020年3月6日，如該消息屬實，加上安卓硬核渠道此前早已要求游戲應用提交版號批文才能上線，說明以后不管是游戲聯合運營還是買量推廣可能都需要游戲版號。因此游戲行業的各個環節，無論研發商、發行商還是聯運買量方都更應該做好版號合規的應對策略，避免游戲版號給企業帶來的法律風險。

　　總體來說，不管是蘋果或今日頭條的新版號政策，還是中宣部的主題會議，都意味著網絡游戲合規性要求將越來越高，雖然短期可能導致網絡游戲行業的重新洗牌，但是長遠來看，關于游戲的合規要求都旨在鼓勵游戲企業創造原創、優質、精品的游戲內容，*終都將有利于游戲行業的長期良性競爭。

　　楊杰律師團隊為廣悅律師事務所唯一的互聯網律師團隊。自成立以來，致力于提供定制化、精品化、全方位的法律服務，業務專長在互聯網投資并購法律事務、互聯網公司信息安全法律事務、互聯網公司股權激勵法律事務、互聯網公司商標及知識產權法律事務、互聯網公司保密及競業法律事務、合同法律事務、公司法律事務、訴訟法律事務等?，F服務的客戶包括騰訊微信、阿里巴巴集團等多家大型互聯網公司、創業型互聯網公司以及傳統行業向互聯網轉型的公司?？蛻羯婕熬C合性互聯網公司、網絡游戲公司、互聯網直播公司、互聯網廣告公司、互聯網營銷公司、電商公司、互聯網金融公司等多種類型的互聯網企業。更多法律問題咨詢及幫助，請聯系楊杰律師團隊，聯系方式：139 2417 8163。

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