從《瘟疫公司》的下架看游戲公司的版號合規(guī)策略｜“游”法可依

　　近日，霸榜一個多月的《瘟疫公司》從AppStore下架，根據(jù)開發(fā)商在官網(wǎng)的聲明，《瘟疫公司》下架的原因是由于公司收到通知，經(jīng)中國國家網(wǎng)信辦審查存在違反國內(nèi)法律內(nèi)容，并從AppStore下架。

　　而幾乎在相同的時間，中國區(qū)AppStore的后臺審核頁面出現(xiàn)一條新規(guī)定，移動游戲需要取得中國國家新聞出版廣電總局的批準(zhǔn)文號（版號）才可發(fā)布，截止期限是2020年6月30日。

　　這樣的時間巧合，很難讓人不聯(lián)想，《瘟疫公司》被下架背后的原因是否真的是由于蘋果版號的新政策。

　　據(jù)了解，也就是在這一時間點，北京市宣傳部組織的一場游戲監(jiān)管為主題的會議也傳達(dá)出要嚴(yán)查無版號游戲的運營推廣行為。而在更早之前，國家出版局還組織了對部分已經(jīng)申請版號的內(nèi)容復(fù)查工作。

　　可見新一年版號仍然是游戲行業(yè)的合規(guī)重點。因此，我們特對蘋果版號新政策進行解讀并提供相關(guān)建議如下：

　　中國區(qū)AppStore的后臺審核頁面出現(xiàn)一條新規(guī)定，該規(guī)定稱“根據(jù)中國法律，游戲需獲得由中國國家新聞出版總局頒布的批準(zhǔn)文號。因此，請在2020年6月30日之前向我們提供您計劃在中國大陸發(fā)布的任何付費游戲或可提供App內(nèi)購買項目的游戲的批準(zhǔn)文號。您可以在下方輸入游戲的批準(zhǔn)文號及日期。更多詳情，請查閱通知原文。如有疑問，請聯(lián)系我們。”

　　點擊該頁面藍(lán)字“通知”，即跳轉(zhuǎn)至國家新聞出版廣電總局的網(wǎng)頁并顯示《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》的內(nèi)容。

　　目前看來，這個下發(fā)通知出現(xiàn)在新上架游戲的后臺審核頁面，但對于已經(jīng)上架的游戲，蘋果是否會按照同樣的要求處理，暫時還不得而知，但既然蘋果開始進行版號要求，不排除該政策會在全平臺進行要求的可能，因此游戲廠商應(yīng)做好相應(yīng)的應(yīng)對工作。

　　由于國內(nèi)大部分安卓渠道早已要求提供版號作為上線游戲的必要條件，因此很多無版號的游戲無法上線各大安卓渠道，然而由于往日蘋果對游戲上架并無版號強制性要求，因此導(dǎo)致了很多無版號的游戲會選擇上線APP STORE。但目前蘋果這一新政策的出現(xiàn)，將導(dǎo)致了無版號游戲上線iOS平臺已經(jīng)成為不可能。

　　這將必然導(dǎo)致有版號的游戲?qū)⒆兊酶诱滟F，有版號游戲或者暫時無需版號的渠道將面臨更加激烈的市場競爭，必將進一步導(dǎo)致游戲運營成本的增加。

　　對于游戲行業(yè)，此次蘋果新版號政策影響*大將是游戲行業(yè)“馬甲包”業(yè)務(wù)，馬甲包是游戲行業(yè)的一種獨特的生態(tài)，顧名思義是將原有的一款游戲通過更換名稱等方式重新上線，獲取用戶進而獲得充值收入。此前，蘋果也對于馬甲包采取了技術(shù)查重的手段進行處理，處理后果包括無法通過審核、下架、封號等。此次新政策將進一步影響蘋果“馬甲包”的運營。

　　此前蘋果已經(jīng)通過技術(shù)手段對馬甲包進行查重，對一批馬甲包進行下架處理，同時利用技術(shù)手段在馬甲包上線的時候嚴(yán)格審核，導(dǎo)致游戲廠商在蘋果商店運營馬甲包已經(jīng)非常困難，此次蘋果的版號政策在游戲提交審核時還需要提交相應(yīng)的游戲版號，這就進一步加大“馬甲包”的過包難度，甚至可能導(dǎo)致“馬甲包”玩法的消亡。

　　在之前安卓渠道版號政策收緊的情況下，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)引申出一種版號的新玩法即“套版號”的存在。據(jù)了解，為了實現(xiàn)游戲上線的版號要求，存在版號買賣、收購公司等方式形式上獲得游戲版號，然后以此版號在渠道或平臺申請上線游戲。

　　然而版號審批的重點是游戲內(nèi)容的合規(guī)性，而且根據(jù)法律規(guī)定，如果版號內(nèi)容發(fā)生重大變更的，仍需要重新提交審批。因此，對于形式上通過套版號方式獲得版號的游戲包或者馬甲包，并不能規(guī)避版號政策，其運營仍存在風(fēng)險。

　　而且目前已有相關(guān)傳聞，說監(jiān)管機構(gòu)在進行游戲內(nèi)容與報審版本差異的復(fù)查，如此消息屬實，“套版號”的游戲?qū)⒚媾R極大的監(jiān)管風(fēng)險。

　　蘋果版號政策也可以代表著政府監(jiān)管在版號要求方面進一步嚴(yán)格的信號，近年來在版號方面的諸多事件，包括監(jiān)管機關(guān)對無版號游戲單位的處罰等均意味著政府在版號監(jiān)管方面的進一步縮緊，版號的正規(guī)化和合規(guī)化將是未來的趨勢，對此，我們提出如下建議和意見：

　　公司應(yīng)盡快梳理目前在蘋果渠道已經(jīng)上架或者擬上架的游戲情況，做好相應(yīng)的規(guī)劃。

　　對于已經(jīng)上線的“馬甲包”游戲，與授權(quán)方協(xié)商將游戲名稱變更為對應(yīng)的版號名稱，避免發(fā)生被下架的風(fēng)險；

　　如無法變更游戲名的，導(dǎo)致游戲可能需要下架的，提前做好推廣預(yù)算和規(guī)劃，避免因下架導(dǎo)致的推廣成本的損失。

　　（二）梳理現(xiàn)有聯(lián)運協(xié)議，提前處理蘋果“馬甲包”無法上架或被下架可能引發(fā)的協(xié)議糾紛。

　　由于APP STORE要求一個游戲?qū)?yīng)一個名稱，再加上新版號政策的要求，將導(dǎo)致一個游戲?qū)⒅荒苡幸粋€官方包可以上傳。

　　如公司存在曾與多個主體通過“馬甲包”的方式共同在蘋果渠道聯(lián)運游戲情況的，將可能導(dǎo)致在蘋果渠道無法上線或被下架的問題出現(xiàn)。

　　1、可上線蘋果渠道有版號的官方正版包的合作競爭將會加劇。如上文所述，蘋果的此項政策將導(dǎo)致一款游戲?qū)⒅荒芤粋€主體上線一款產(chǎn)品在平臺運營，鑒于蘋果渠道又是一個用戶量級很大的，游戲廠商無法忽視和放棄的平臺，將導(dǎo)致蘋果官方包成為稀缺資源。因此對于后續(xù)如何選擇蘋果渠道的合作產(chǎn)品以及蘋果官方包的如何選擇合作商需要提前規(guī)劃和考慮。

　　2、在簽署合作協(xié)議時，應(yīng)重點關(guān)注版號由誰負(fù)責(zé)申請，以及合作終止之后的版號處理問題。由于無版號將會導(dǎo)致產(chǎn)品無法上架運營，因此極有可能出現(xiàn)雙方投入了大量的研發(fā)成本，但是無法獲得版號導(dǎo)致不能上線運營的情況，因此在簽署合作協(xié)議時應(yīng)提前做好相應(yīng)的約定和責(zé)任承擔(dān)的方式。

　　3、對于接入或代理游戲過程中，審查游戲著作權(quán)文件、授權(quán)文件、版號文件等資質(zhì)的同時，核查接入或代理游戲的內(nèi)容與版號內(nèi)容是否一致，是否發(fā)生變化。

　　我們無法判斷在版號的監(jiān)管政策變得日益嚴(yán)格的同時，版號審批的速度或者進度是否會同步加快，但在目前情況下，版號的獲得仍然需要較長的時間以及比較困難，因此目前取得的版號都將非常珍貴，為了避免在取得版號后由于一些存在侵權(quán)或其他意外情形影響取得版號產(chǎn)品的上線運營，各公司在申請版號時需要慎重考慮以下問題：

　　2、在申請版號之前，及時做好產(chǎn)品名稱的商標(biāo)侵權(quán)排查以及商標(biāo)申請的準(zhǔn)備工作，避免在獲得版號之后，由于名稱侵權(quán)可能導(dǎo)致的版號使用問題。

　　3、在申請版號之前，自查游戲內(nèi)容是否有侵權(quán)風(fēng)險，避免獲得版號的游戲?qū)⒂捎谇謾?quán)風(fēng)險導(dǎo)致無法運營。

　　游戲公司在開發(fā)產(chǎn)品，或者發(fā)行公司在提前選擇合作產(chǎn)品時，應(yīng)提前考慮產(chǎn)品內(nèi)容是否符合版號的相關(guān)審查標(biāo)準(zhǔn)，在游戲題材、價值觀導(dǎo)向、游戲內(nèi)容、游戲玩法的開發(fā)和設(shè)置方面是否符合審查要求，降低因為產(chǎn)品不合規(guī)導(dǎo)致的無法獲得審批的風(fēng)險。

　　就在AppStore發(fā)布版號政策的時候，有消息稱，今日頭條發(fā)布應(yīng)用資質(zhì)提交的說明，要求游戲提供網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號，截止日期為2020年3月6日，如該消息屬實，加上安卓硬核渠道此前早已要求游戲應(yīng)用提交版號批文才能上線，說明以后不管是游戲聯(lián)合運營還是買量推廣可能都需要游戲版號。因此游戲行業(yè)的各個環(huán)節(jié)，無論研發(fā)商、發(fā)行商還是聯(lián)運買量方都更應(yīng)該做好版號合規(guī)的應(yīng)對策略，避免游戲版號給企業(yè)帶來的法律風(fēng)險。

　　總體來說，不管是蘋果或今日頭條的新版號政策，還是中宣部的主題會議，都意味著網(wǎng)絡(luò)游戲合規(guī)性要求將越來越高，雖然短期可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的重新洗牌，但是長遠(yuǎn)來看，關(guān)于游戲的合規(guī)要求都旨在鼓勵游戲企業(yè)創(chuàng)造原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、精品的游戲內(nèi)容，*終都將有利于游戲行業(yè)的長期良性競爭。

　　楊杰律師團隊為廣悅律師事務(wù)所唯一的互聯(lián)網(wǎng)律師團隊。自成立以來，致力于提供定制化、精品化、全方位的法律服務(wù)，業(yè)務(wù)專長在互聯(lián)網(wǎng)投資并購法律事務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)公司信息安全法律事務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)公司股權(quán)激勵法律事務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)公司商標(biāo)及知識產(chǎn)權(quán)法律事務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)公司保密及競業(yè)法律事務(wù)、合同法律事務(wù)、公司法律事務(wù)、訴訟法律事務(wù)等。現(xiàn)服務(wù)的客戶包括騰訊微信、阿里巴巴集團等多家大型互聯(lián)網(wǎng)公司、創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)公司以及傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的公司。客戶涉及綜合性互聯(lián)網(wǎng)公司、網(wǎng)絡(luò)游戲公司、互聯(lián)網(wǎng)直播公司、互聯(lián)網(wǎng)廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)營銷公司、電商公司、互聯(lián)網(wǎng)金融公司等多種類型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。更多法律問題咨詢及幫助，請聯(lián)系楊杰律師團隊，聯(lián)系方式：139 2417 8163。

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廣東網(wǎng)絡(luò)游戲科技有限公司（棋牌五證）

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10年來游戲公司發(fā)了多少版號？

　　根據(jù)對廣電總局公開信息的徹底梳理，我們統(tǒng)計出：2009-2018年，全國一共有約2萬款游戲過審，其中80%是手游（尤其是國產(chǎn)手游）。由于國家政策的變更，大部分手游都是在2016年以后申請并獲得版號的。

　　從類型上看，獲得版號*多的是棋牌類游戲，占據(jù)三分之一以上；其次是休閑類。在重度游戲中，RPG游戲獲得的版號*多。2018年以后，我們預(yù)計棋牌類游戲很可能再也不會獲批，對版號生態(tài)造成深遠(yuǎn)影響。

　　2009年至2018年十年間，全國范圍內(nèi)獲得版號的游戲共有19880款，包括國產(chǎn)和進口的端游、頁游、原生手游、H5游戲及主機游戲。其中進口游戲僅1064款，國產(chǎn)游戲18816款；手游15843款，占比接近80%。

　　手游是一個新生事物，從2013年才開始履行版號流程。2016年6月，廣電總局宣布從當(dāng)年7月1日起，所有上線運營的手游都需要辦理版號，存量游戲不得不扎堆申請版號，整個“補票”流程直到2016年底才接近完成。

　　從2016年7月到2018年3月，是游戲版號辦理的“常態(tài)區(qū)間”，政策保持著穩(wěn)定和寬松。其中，僅2017年就有9368款游戲獲得版號。在此期間，手游成為了版號申請和發(fā)放的主力軍，在大部分批次的版號中，都有80%以上的手游。端游、頁游、主機游戲所占比例越來越低。

　　在所有已經(jīng)過審的手游產(chǎn)品中，進口手游僅524款，國產(chǎn)手游15319款。在歷史上，國產(chǎn)手游的審批流程遠(yuǎn)比進口手游簡單，而且曾經(jīng)存在“國產(chǎn)手游版號申請綠色通道”（2018年以后已經(jīng)不復(fù)存在）。H5游戲一共只有31款獲得版號，遠(yuǎn)不及已上線游戲數(shù)量的零頭，原因在于絕大部分H5游戲和小游戲以廣告為變現(xiàn)手段，未辦理版號。

　　AR/VR題材游戲有12款獲得版號，其中包括騰訊出品的《一起來捉妖》和黑桃互動的《捉妖手機》，以模仿《Pokemon Go》為核心思路，在玩法和技術(shù)上都缺乏亮點，短時間內(nèi)難以成為新熱點。此外，對于AR+LBS的玩法，國家監(jiān)管部門持謹(jǐn)慎態(tài)度，這也限制了此類產(chǎn)品獲得版號。

　　廣電總局的《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》將手游分為兩種：“七大類”與“非七大類”，前者是指“不涉及政治、軍事、民族宗教等題材內(nèi)容且無故事情節(jié)或者情節(jié)簡單的消除類、跑酷類、 飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂舞蹈類等休閑益智國產(chǎn)移動游戲”，與“非七大類”相比，“七大類”游戲?qū)徟鷷r間更短。與此同時，“七大類”產(chǎn)品都是輕度游戲，廠商研發(fā)成本更低，因此獲得版號的手游一直以“七大類”產(chǎn)品為主。

　　自從2013年開始發(fā)放手游版號以來，所有過審的手游產(chǎn)品當(dāng)中，有38%是棋牌類，16%是益智休閑類；如果把消除、捕魚、跑酷等“泛休閑類”游戲加起來，休閑類產(chǎn)品的占比還會進一步增加到31%。棋牌類和廣義休閑類游戲總共占據(jù)了歷年以來過審手游的69%。

　　在重度游戲當(dāng)中，RPG占據(jù)了15%，以MMO和ARPG為主，是名副其實的市場主流。中度玩法的代表——卡牌類型占比5%，曾誕生過《刀塔傳奇》（后改名《小冰冰傳奇》）《我叫MT》等早期的國民級游戲；不過隨著RPG等更重度類型的崛起，卡牌游戲占比持續(xù)走低，大多為日漫和三國IP改編，目前仍有《FGO》《陰陽師》等爆款。

　　SLG的占比略遜于卡牌，比前兩年有較大增長，占比4%，IGG、Funplus、智明星通等依靠SLG在海外市場打開局面，加上《亂世王者》《率土之濱》在國內(nèi)市場的成功，讓行業(yè)看到了SLG的未來潛力。MOBA游戲總共只有55款過審，還不足整個市場的1%，其中除了騰訊的《王者榮耀》，還有網(wǎng)易的《非人學(xué)園》《超維對決》《決戰(zhàn)！平安京》、沐瞳科技的《無盡對決》、英雄互娛的《無盡爭霸》、巨人的《虛榮》和蓋婭互娛的《自由之戰(zhàn)》等，但在《王者榮耀》一統(tǒng)天下的局面之下，后來者在國內(nèi)市場的挑戰(zhàn)均以失敗告終。

　　從上面的數(shù)據(jù)可以看出：重度游戲雖然貢獻了整個市場的大部分流水，但是數(shù)量比例卻不高。中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場早已進入了“頭部集中”時代，“二八定律”大行其道，大型廠商都是依靠少數(shù)頭部產(chǎn)品生存的。

　　所以，我們固然需要關(guān)注版號核發(fā)的總體頻次和數(shù)量，但是更要關(guān)注熱門品類、頭部產(chǎn)品能否獲得版號，其中蘊含的不確定性很高。

　　版號恢復(fù)之后，*大的政策變動可能發(fā)生在棋牌類：2018年，國家對棋牌類游戲進行了大規(guī)模整頓，騰訊《天天德州》等諸多熱門游戲下線，地方棋牌游戲下線的數(shù)不勝數(shù)。棋牌游戲容易涉賭，即便運營方禁止賭博，玩家也可以通過第三方“變相賭博”，違反國家政策。我們預(yù)計2019年以后，棋牌類游戲幾乎不再可能獲得版號，從而釋放出大量版號資源。

　　2017年，總共有9368款游戲獲得版號；2018年，國家提出了“網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控”政策，但是沒有給出具體數(shù)字。2019年，游戲版號究竟會縮水多少？對現(xiàn)有市場格局會造成多大影響？我們認(rèn)為，游戲版號總數(shù)將大幅度縮水，甚至降低到巔峰期的30%左右；但是，由于棋牌類游戲淡出市場，重度游戲受到的影響可能沒有市場想象的那么大。

　　2018年12月底，游戲版號恢復(fù)發(fā)放，提振了市場信心；但是，十天之內(nèi)兩批次164款的核發(fā)節(jié)奏只能算差強人意。一方面，2018年4月-2018年11月版號核發(fā)暫停，造成了大量庫存產(chǎn)品積壓，按每月600款申請版號估算，也有近5000款游戲等待審批；另一方面，即便不考慮去庫存壓力，目前的審核速度也遠(yuǎn)不如2017年。

　　2017年全國獲得版號的游戲共9368款，核發(fā)數(shù)量*多的月份是1月，正好1000款，*少的月份是10月，也有580款。我們預(yù)計，在今年春節(jié)之前，可能還會核發(fā)一次游戲版號，使得2018年12月中旬到2019年2月初的版號發(fā)放數(shù)量達(dá)到200-250個。這個數(shù)字可以說非常低下，尚不足2017年月均發(fā)放數(shù)量的三分之一，不能滿足游戲行業(yè)的需求。

　　2017年，游戲版號總共核發(fā)了145次，其中3月份*多，達(dá)16次，*少的為6月份和10月份，各自也有9次。2017年全年，游戲版號月均核發(fā)12.1次，平均不到3天就會發(fā)放一批，次均核發(fā)版號個數(shù)為64.6個。相比之下，2018年底恢復(fù)版號之后，前兩批分別核發(fā)了80個和84個版號，絕對數(shù)量并不少。問題在于，發(fā)放頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2017年。

　　那么，2019年究竟將核發(fā)多少個版號？這取決于版號發(fā)放“常態(tài)化”之后的核發(fā)頻率：如果每月3次、每次80個左右，全年將核發(fā)約3000個；如果每月只核發(fā)2次，全年版號數(shù)量甚至可能少于2000個。

　　除非春節(jié)以后，版號核發(fā)頻率大幅度提高，否則全年版號數(shù)量大幅度下降已成定局。或許這就是對“網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控”政策的執(zhí)行。

　　對于游戲廠商來說，不幸中的萬幸是：棋牌類游戲基本不再可能獲得版號，從而空出大約40%的寶貴版號資源。這樣看來，2018年堆積的版號申請有可能在2019年下半年全部解決。在歷史遺留問題解決之后，重度游戲受到版號政策的影響會相對較小，因為它們在全部過審游戲中的比例本來就比較低。當(dāng)然，那些涉及暴力色情、違反國家政策的游戲除外。

　　在對版號發(fā)放形勢保持整體悲觀的同時，我們也不能排除一種可能性：中宣部出版局會不會突然加快審批節(jié)奏，一次發(fā)放幾百個版號，從而較快地解決歷史遺留問題？2017年，一次核發(fā)100個以上版號的情況并不罕見，*多的一批（4月18日）甚至核發(fā)了230個。如果這種情況出現(xiàn)，我們對2019年游戲市場格局的判斷有必要做出較大調(diào)整。

　　必須指出，2017年之所以經(jīng)常出現(xiàn)一次核發(fā)上百個版號的現(xiàn)象，與棋牌類游戲關(guān)系很大：棋牌類產(chǎn)品大同小異、審核簡單，當(dāng)時有些批次核發(fā)的版號甚至全部是棋牌類游戲。現(xiàn)在，棋牌類幾乎不可能獲得版號了，也就很難出現(xiàn)一次核發(fā)幾百個版號的“盛況”了。無論如何，在監(jiān)管政策變化很快的情況下，任何可能性都不能完全排除。

　　自從2018年12月19日恢復(fù)游戲版號核發(fā)以來，版號審批速度遠(yuǎn)不如暫停之前，但考慮到機構(gòu)職能調(diào)整剛剛完成、核發(fā)批次尚少等因素，我們暫時還不能下版號接下來都將以這個節(jié)奏發(fā)放的定論。

　　不過，如果將版號審核與棋牌監(jiān)管、總量調(diào)控政策和道德委員會的成立等事件聯(lián)系起來看，我們認(rèn)為未來版號審核的尺度一定會比以前更為嚴(yán)格，存在道德風(fēng)險的游戲、山寨游戲、換皮游戲?qū)o法獲得版號，棋牌游戲也會迎來版號荒。監(jiān)管政策對劣質(zhì)游戲的清洗，可以有效降低劣幣驅(qū)逐良幣的可能，不管短期還是長期來看都利好頭部廠商和原創(chuàng)廠商。

　　有人認(rèn)為：2019年游戲版號恢復(fù)之后，版號數(shù)量明顯減少，將使得游戲供給出現(xiàn)“邊際改善”，可以緩和整個市場的競爭，對行業(yè)健康發(fā)展是有利的。我們對上述觀點表示堅決反對：游戲供給不但要看數(shù)量，更要看質(zhì)量。在“端轉(zhuǎn)手”紅利耗盡的今天，游戲供給更有可能出現(xiàn)“邊際惡化”。事實上，版號問題可能根本不是2018年手游市場增速急劇放緩的主要原因，版號恢復(fù)也就很難為2019年的手游市場提供足夠的支撐。

　　伽馬數(shù)據(jù)的《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2018年中國手游市場收入1339.6億元，增速從2017年的41.7%下滑到15.4%。我們認(rèn)為這個數(shù)字還略有高估，2018年手業(yè)收入的線%左右。到底什么原因?qū)е铝?018年行業(yè)增速的大幅度下滑？很多人認(rèn)為是版號審批。

　　不可否認(rèn)，版號確實對行業(yè)增速產(chǎn)生了較大程度的影響，這種影響主要體現(xiàn)在兩個方面：首先，部分游戲因為內(nèi)容不符合監(jiān)管要求而無法獲得版號，*典型的莫過于《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》《絕地求生：全軍出擊》兩款手游，不僅因為版號問題無法變現(xiàn)，還對其他游戲形成分流效應(yīng)，成為流量黑洞，影響行業(yè)整體營收。

　　我們的獨家爬蟲數(shù)據(jù)顯示，從2018年2月開始，《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》一直是全渠道下載量*高的手游產(chǎn)品，直到11月才被《明日之后》暫時超越。其次，版號審核暫停導(dǎo)致部分廠商在老產(chǎn)品走完生命周期之后沒有新產(chǎn)品可以接棒，老玩家在遲遲玩不到新產(chǎn)品的情況下流失掉了，這是整個手業(yè)的損失。

　　但是，版號問題遠(yuǎn)不足以使得手業(yè)的整體營收增速驟然下滑到10%左右。首先，《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》的巔峰期DAU在4000萬以上，確實是一個“流量黑洞”，但是還不至于吸干整個市場的流量——要知道， 《王者榮耀》的巔峰期DAU約有1億！此外，用戶流量與營收體量并非簡單的線性相關(guān)，吃雞手游對其他游戲收入的負(fù)面影響不一定有那么大。

　　其次，版號并非游戲上線之前臨時申請，而是在開發(fā)階段就已備好，囤積版號是游戲行業(yè)的通行做法；市場份額越大的廠商，版號儲備越豐富。

　　據(jù)我們測算，騰訊的手游版號儲備可供使用到2019年年中，第二梯隊的廠商也大多可以撐到2018年年底，這意味著2018年的版號發(fā)放暫停并未對頭部廠商造成致命影響 。*后，如今的重度手游產(chǎn)品在開發(fā)和測試方面的時間周期大幅拉長，毫不夸張地說，版號暫停發(fā)放的 8個月時間，甚至不如一些重磅產(chǎn)品測試調(diào)優(yōu)所花費的時間。

　　片面將2018年手業(yè)遭遇的問題歸咎于版號問題，是一種不負(fù)責(zé)任的偷懶行為。那么，手游市場還出現(xiàn)了什么根本問題？我們的答案是：“端轉(zhuǎn)手”紅利時代步入尾聲，新游表現(xiàn)乏力。

　　眾所周知，中國手業(yè)在2013年開始的第一波增長得益于人口紅利，第二波增長則由IP驅(qū)動。在各類型IP中，“端轉(zhuǎn)手”是經(jīng)過市場驗證的*成功的路徑。

　　2018年收入TOP100的手游中，端游IP改編產(chǎn)品收入占比37.5%，可謂一枝獨秀。我們還需要注意：《王者榮耀》這款超級頭部產(chǎn)品，名義上是原創(chuàng)IP，實際上模仿了端游《英雄聯(lián)盟》；如果把它劃入“端轉(zhuǎn)手”行列，端游IP所占的市場份額將超過50%。

　　問題在于：第一，端游IP的消耗速度永遠(yuǎn)超過其孵化速度。今天，國內(nèi)知名端游IP基本已被消耗殆盡，有些還被多次改編，只余數(shù)款碩果僅存。

　　2018年，《傳奇》《奇跡》兩款有十幾年歷史的老端游都被再次移植為手游，國產(chǎn)端游大作《魔域》第三次被改編為手游，就連《魔力寶貝》《石器時代》等“上古端游”都已經(jīng)被搬上移動端。不僅如此，端轉(zhuǎn)手之風(fēng)甚至延及Steam和主機平臺，《絕地求生》《堡壘之夜》《方舟：生存進化》《鬼泣》《上古卷軸：刀鋒》……都是例證。

　　第二，即便只看當(dāng)下，新上線的端轉(zhuǎn)手產(chǎn)品與以往的同類產(chǎn)品相比，在相同的榜單位置，用戶量級和收入規(guī)模都有明顯下滑，且其生命周期顯著縮短。例如，《奇跡：覺醒》《魔力寶貝》都只在暢銷榜前列停留了1-2個月，《傳奇世界3D》只停留了1個星期。這說明玩家對“端轉(zhuǎn)手”套路產(chǎn)生了審美疲勞，這一點也是手游市場增速下滑的*根本原因。

　　因此，端轉(zhuǎn)手狂歡之后，所有人都要面對即將來臨的后IP時代所滋生的產(chǎn)品焦慮。

　　敏銳的廠商都嗅到了后IP時代的味道，各個“新賽道”被先后提出，整個手業(yè)提了整整四五年的“產(chǎn)品為王”首次真正受到正視，《太吾繪卷》《中國式家長》等創(chuàng)新產(chǎn)品的成功，似乎昭示著游戲行業(yè)的未來，但是創(chuàng)新談何容易？幸存者偏差的存在，往往讓我們無視那些成功案例背后的枯骨。

　　大廠商不同于小團隊，先求穩(wěn)方能求變，所以在短期之內(nèi)尤其是2019年，端轉(zhuǎn)手仍是游戲行業(yè)*大的主題，手握重磅產(chǎn)品的廠商無疑具備巨大的競爭優(yōu)勢，這些產(chǎn)品包括騰訊的《DNF》手游、網(wǎng)易的《夢幻西游3D》《暗黑破壞神：不朽》、完美世界的《完美世界》《我的起源》、游族網(wǎng)絡(luò)的《權(quán)力的游戲：凜冬將至》、盛大游戲的《龍之谷：世界》和金山軟件的《劍網(wǎng)3：劍指江湖》《劍網(wǎng)2：劍歌行》《*終幻想：勇氣啟示錄》。

　　必須指出，2019年很可能是“端轉(zhuǎn)手”紅利的*后一年。無論版號政策放寬還是收緊，都不改變這一事實。在“端轉(zhuǎn)手”*后階段的狂歡中，市場份額可能進一步向掌握端游IP資源的少數(shù)大型廠商集中。

　　騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭，“騰訊系”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方，以及B站等細(xì)分市場霸主，將進一步侵吞中小廠商的生存空間。部分投資者和媒體至今還認(rèn)為：版號恢復(fù)將有利于中小廠商擴張市場份額，騰訊、網(wǎng)易等巨頭反而會受損。

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