小游戲需要版號(hào)才可上線？一手游戲版號(hào)授權(quán)轉(zhuǎn)讓

　　過(guò)去的2018年，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)遭遇了前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，政策對(duì)版號(hào)的停發(fā)和限制，直接影響了國(guó)內(nèi)游戲公司的生存現(xiàn)狀。

　　近日來(lái)，小游戲也面臨了同樣的危機(jī)：有消息稱，游戲版號(hào)申請(qǐng)新規(guī)將推出，涉及小游戲、宮斗、棋牌類(lèi)和國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)精品游戲的多項(xiàng)政策，堪稱組合拳。

　　其中，將小游戲納入版號(hào)審核范圍一說(shuō)，備受關(guān)注。不過(guò)，目前尚沒(méi)有正式的文件規(guī)定發(fā)布，但一旦靴子落地，將意味著小游戲不再無(wú)需版號(hào)即可上線，版號(hào)問(wèn)題將成為困擾小游戲開(kāi)發(fā)者，甚至決定他們“生死”的一大問(wèn)題。

　　“如果要申請(qǐng)版號(hào)，國(guó)內(nèi)三大H5、小游戲引擎可能都要涼涼了”、“不是小游戲要歇菜了，是個(gè)人開(kāi)發(fā)者要歇菜了。不少小游戲都是做量產(chǎn)的，如果需要版號(hào)，這類(lèi)型的游戲全都要死”……

　　該話題的源頭是，A股公司廈門(mén)吉比特旗下藝忛出版通過(guò)微信號(hào)透露了有關(guān)游戲?qū)徟ⅲ?/p>

　　在4月10日國(guó)家新聞出版署組織各地方出版主管部門(mén)召開(kāi)全國(guó)游戲管理工作專(zhuān)題會(huì)議上，提到4月12日下發(fā)游戲產(chǎn)品版號(hào)申請(qǐng)即將開(kāi)閘，部分門(mén)類(lèi)游戲暫不接受申請(qǐng)等消息。

　　其中包括，加強(qiáng)小程序游戲監(jiān)管，無(wú)內(nèi)置付費(fèi)的游戲小程序也需要版號(hào)才能上線運(yùn)營(yíng)，此前無(wú)版號(hào)無(wú)收費(fèi)的游戲小程序已經(jīng)上線個(gè)工作日內(nèi)到省局備案。

2022年第三批游戲版號(hào)審核通過(guò)一輪之后“嚴(yán)冬”洗牌后游戲產(chǎn)業(yè)再次站在繁榮的起點(diǎn)

　　7月12日，中國(guó)新聞出版總署發(fā)布了7月份首批游戲版號(hào)，獲準(zhǔn)游戲67款，涉及中青寶、游族網(wǎng)絡(luò)等a股上市企業(yè)。受到積極刺激，Wind周三網(wǎng)絡(luò)游戲指數(shù)上漲2.32%，33只相關(guān)概念股集體收紅。值得注意的是，自今年4月重啟審計(jì)以來(lái)，出版總署已發(fā)布了3批版號(hào)。天豐證券的研究表明，控制預(yù)計(jì)將恢復(fù)正常，短期內(nèi)可以促進(jìn)游戲企業(yè)的業(yè)績(jī)，中期有利于恢復(fù)行業(yè)信心。

　　對(duì)游戲企業(yè)而言，“版號(hào)”相當(dāng)于商品的上市批準(zhǔn)，是日常經(jīng)營(yíng)中不可或缺的“許可證”。由于需要控制和審計(jì)，版號(hào)的發(fā)布節(jié)奏在很大程度上影響了國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的興衰。從歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，版號(hào)審計(jì)重啟后的12個(gè)月將是游戲股業(yè)績(jī)爆發(fā)的窗口期。

　　自2016年以來(lái)，游戲和實(shí)施游戲產(chǎn)品必須獲得版號(hào)才能發(fā)布的規(guī)定。國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)已經(jīng)遇到了兩次很長(zhǎng)時(shí)間了“版號(hào)停發(fā)”。第一次是2018年3月至12月，第二次是2021年7月至今年4月。

　　2018年3月，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)突然面臨“版號(hào)停發(fā)”毫無(wú)準(zhǔn)備，直接導(dǎo)致游戲行業(yè)增長(zhǎng)放緩，收入下降。接下來(lái)的九個(gè)月，A34只游戲股幾乎一邊倒下，跌幅中位數(shù)達(dá)到34.85%。直到2018年12月版號(hào)審核再次恢復(fù)，2019年游戲板塊觸底反彈，近一半的游戲股漲幅超過(guò)30%，收復(fù)了前一年的失地。

　　游戲股直到2020年才真正爆發(fā)。因?yàn)橛螒蛐袠I(yè)有自己的特點(diǎn)，從發(fā)布版號(hào)到發(fā)布產(chǎn)品，再到盈利，需要一個(gè)漫長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程。2020年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2786.87億元同比增長(zhǎng)20億元.71%的增長(zhǎng)率是2019年的三倍。從2018年12月重啟版號(hào)審核到2020年8月，吉比特和三七互動(dòng)娛樂(lè)增長(zhǎng)6倍以上，推動(dòng)了當(dāng)時(shí)游戲板塊的牛市。

　　在不到四年的時(shí)間里，兩次停止發(fā)行版號(hào)，這使得a股投資者對(duì)游戲的高質(zhì)量跑道產(chǎn)生了心理創(chuàng)傷。版號(hào)政策的不確定性也是投資熱錢(qián)股票時(shí)無(wú)法回避的話題。然而，從行業(yè)的角度來(lái)看，版號(hào)的每次停止和重啟都促進(jìn)了國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。中信證券的研究認(rèn)為，未來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向?qū)⒁愿哔|(zhì)量的內(nèi)容和未成年人的保護(hù)作為長(zhǎng)期發(fā)展路徑。

　　在過(guò)去的五年里，中國(guó)發(fā)布了9368個(gè)游戲版號(hào)，2064個(gè)，1507個(gè)，1405個(gè)，768個(gè)，呈現(xiàn)出逐漸下降的趨勢(shì)。版號(hào)逐漸成為稀缺資源，一方面迫使游戲行業(yè)在版號(hào)有限的情況下，通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量，走熱線，以質(zhì)量取勝。

　　另一方面，許多沒(méi)有版號(hào)的游戲公司也通過(guò)出海開(kāi)辟了一個(gè)新的世界。根據(jù)游戲工作委員會(huì)的數(shù)據(jù)，2021年國(guó)內(nèi)游戲的海外收入達(dá)到180億美元，10年增長(zhǎng)了200多倍。國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入近3000億元，已成為文化產(chǎn)業(yè)的支柱。

　　根據(jù)*新財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，A33家游戲公司儲(chǔ)備了238種商品，截至5月，只有42種商品獲得了版號(hào)。一輪之后“嚴(yán)冬”洗牌后，游戲產(chǎn)業(yè)再次站在繁榮的起點(diǎn)。

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手游版號(hào)

　　移動(dòng)游戲行業(yè)近日迎來(lái)“新政”：根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局*新頒布的《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，自2016年7月1日起，新上線的移動(dòng)游戲?qū)⑾葘徟笊暇€，合規(guī)審批成為移動(dòng)游戲

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　　怎么辦理手游版號(hào)，游戲版號(hào)辦理費(fèi)用多少錢(qián) 每個(gè)人的心中都有著一座城，那座城注定成為我們的歸宿。我們會(huì)在這座城中生根發(fā)芽，會(huì)在這座城中發(fā)生著各種各樣的事，會(huì)在這座城中老去。

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版號(hào)開(kāi)閘：新游戲與存量“龍虎斗” 宮斗、棋牌題材要涼？

　　雖然去年底游戲版號(hào)放開(kāi)，存量逐漸被消化，但是新游戲?qū)徟冀K沒(méi)有放行。如今，新游戲苦苦盼望的春風(fēng)終于吹來(lái)。4月19日，新的游戲版號(hào)申請(qǐng)表已在原國(guó)家新聞出版廣電總局官網(wǎng)上線，這意味著，游戲版號(hào)審批走出“去庫(kù)存”階段，開(kāi)始全面放閘。

　　版號(hào)解凍后，游戲行業(yè)稍微松了一口氣，但是危機(jī)感并為遠(yuǎn)離。總量調(diào)控之下，不管是游戲大廠還是小公司，都在自己的隊(duì)列中等待版號(hào)下發(fā)。而隨著官方公布的這一*新消息，這些等待的游戲又將迎來(lái)新變數(shù)：新游戲和存量游戲?qū)?lái)到同一起跑線。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從多位業(yè)內(nèi)人士處了解到，未來(lái)版號(hào)發(fā)放上或許會(huì)對(duì)精品游戲、國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)游戲有所傾斜，而并非只是按照先后順序排隊(duì)拿號(hào)，這或許意味著，新一輪洗牌又將開(kāi)始。

　　這次官宣，主要是明確了新的申請(qǐng)要求。對(duì)比舊版，新的申請(qǐng)要求新增了對(duì)出版單位和運(yùn)營(yíng)單位的部分信息的補(bǔ)充。根據(jù)新的申請(qǐng)書(shū)模板，依然包括游戲出版服務(wù)單位基本情況、游戲作品基本情況、游戲運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)基本情況和游戲出版服務(wù)單位審讀報(bào)告，其中需要提交的關(guān)于游戲產(chǎn)品本身部分的內(nèi)容變化不大。

　　此前游戲行業(yè)版號(hào)凍結(jié)長(zhǎng)達(dá)9個(gè)月。2018年12月29日，也是2018年*后一個(gè)工作日，監(jiān)管部門(mén)送了游戲行業(yè)一份大禮——版號(hào)正式重開(kāi)。當(dāng)時(shí)的游戲規(guī)則是，由于此前的存量游戲較多，因此“去庫(kù)存”成為首要目標(biāo)。

　　雖然官方一直沒(méi)有公布過(guò)排隊(duì)產(chǎn)品名單，但多家媒體報(bào)道稱，當(dāng)時(shí)在等候版號(hào)的游戲有7000多個(gè)。多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2019年總量會(huì)控制在3000個(gè)左右。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，目前游戲版號(hào)（包括進(jìn)口游戲）已下發(fā)了1000余款。按照這個(gè)速度，要消化存量仍需要時(shí)間。

　　4月19日官方這一消息的放出，有人歡喜有人愁。喜的是，研發(fā)新游戲的公司可以為產(chǎn)品申請(qǐng)版號(hào)了，這將對(duì)新游上線有所助益，同時(shí)好的產(chǎn)品更容易拿到版號(hào)也有助于游戲市場(chǎng)整體精品化發(fā)展。愁的則是那些原本以為排隊(duì)就能拿到版號(hào)的游戲，可能因?yàn)樾掠蔚母?jìng)爭(zhēng)、自身的平庸等原因，拿到版號(hào)的日子或許遙遙無(wú)期了。

　　一位游戲行業(yè)從業(yè)人員告訴記者，業(yè)內(nèi)已知道這個(gè)消息有段時(shí)間了，重點(diǎn)是去年7月以后申報(bào)的游戲要重新提交材料，存量和新游戲一起排隊(duì)，一起搶時(shí)間。新材料的制作要求，已經(jīng)傳達(dá)到各個(gè)擁有資質(zhì)的機(jī)構(gòu)。記者了解到，包括2019年2月停止收件后代提交的增量產(chǎn)品，也要重新提交版號(hào)申請(qǐng)材料。

　　如果存量游戲和新游戲站在同一起跑線，那么可能會(huì)出現(xiàn)一些游戲始終等不到版號(hào)的情況，尤其是在政策傾向精品游戲的情況下，一些內(nèi)容一般的游戲可能就沒(méi)戲了。一位游戲行業(yè)資深從業(yè)者表示，從這個(gè)角度看，今年很可能還會(huì)有一批公司難以為繼。

　　上述從業(yè)者還表達(dá)了自己的擔(dān)憂，如果新游和存量一起競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)“插隊(duì)”情況，那么，未來(lái)或許會(huì)出現(xiàn)版號(hào)競(jìng)價(jià)，小廠很難在其中和大廠競(jìng)爭(zhēng)。

　　在新游戲規(guī)則下，哪些題材會(huì)受到更大影響？業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，宮斗類(lèi)、棋牌游戲?qū)?huì)受到更嚴(yán)格的管控，但精品游戲，尤其是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)精品將會(huì)受到重視。

　　有券商分析師告訴記者，本來(lái)在新環(huán)境下，想拿到版號(hào)就不容易，不會(huì)一直按照排隊(duì)的方式來(lái)消化，未來(lái)市場(chǎng)主要還是看精品游戲，看申請(qǐng)游戲的品質(zhì)能否過(guò)關(guān)，不可能讓精品游戲一直沒(méi)法上線。

　　此前，A股上市公司廈門(mén)吉比特旗下從事游戲出版相關(guān)業(yè)務(wù)的全資子公司藝忛出版，通過(guò)微信號(hào)發(fā)布了一則游戲?qū)徟嚓P(guān)信息，其中提到了一個(gè)重大變化就是，小程序游戲需要申請(qǐng)版號(hào)方可上線運(yùn)營(yíng)，如果無(wú)版號(hào)無(wú)收費(fèi)的小程序已經(jīng)上線個(gè)工作日內(nèi)要備案。另外還提到一些游戲題材的具體信息，比如要穩(wěn)妥增長(zhǎng)，提高游戲內(nèi)容質(zhì)量，宮斗類(lèi)、官斗類(lèi)、棋牌類(lèi)一律不受理，換裝類(lèi)游戲暫未明確是否受理，建議先暫緩申請(qǐng)。

　　值得注意的是，微信已經(jīng)更新了小游戲?qū)徍艘螅瑥?月18日起，個(gè)人主體開(kāi)發(fā)角色類(lèi)小游戲應(yīng)用不接受新增發(fā)布的申請(qǐng)。從4月25日起，個(gè)人主體開(kāi)發(fā)者角色類(lèi)小游戲應(yīng)用不接受線上更新發(fā)布的申請(qǐng)。對(duì)角色類(lèi)小游戲微信要求從個(gè)人主體遷移到企業(yè)主體運(yùn)營(yíng)。

5月手游版號(hào)數(shù)據(jù)：過(guò)審813款地方性棋牌占比高

　　截至2017年5月，共有約8500款手游獲得版號(hào)。5月過(guò)審游戲款數(shù)共820款，其中手游813款，基本與4月持平。在5月過(guò)審手游中，《崩壞學(xué)園》、《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》、《太極熊貓3》、《擇天記》、《劍網(wǎng)3》等明星產(chǎn)品赫然在列，而已在海外市場(chǎng)獲得成功得SLG游戲《阿瓦隆之王》也獲得版號(hào)，接下來(lái)應(yīng)會(huì)在國(guó)內(nèi)進(jìn)行推廣。

　　5月份過(guò)審手游中，七大類(lèi)產(chǎn)品數(shù)量516款，占比63%，僅比4月回升1個(gè)百分點(diǎn)，基本維持著3月以來(lái)的6成比例。

　　從游戲類(lèi)型上看，棋牌游戲毫無(wú)意外地再奪榜首，款數(shù)排名TOP6的依舊是棋牌、RPG、益智休閑、消除、捕魚(yú)和SLG，連續(xù)三月未發(fā)生名次變動(dòng)。其余長(zhǎng)尾類(lèi)型數(shù)量相對(duì)較少，只是位置微調(diào)。

　　5月獲得手游版號(hào)的出版單位共100家，比4月增長(zhǎng)11家。 11家出版單位入圍過(guò)審手游款數(shù)TOP10榜單，其中杭州群游、天津電子出版社和杭州潤(rùn)趣3家為新入榜單位。具體排名方面，咪咕互娛排名上升兩位，繼3月登上榜首后再度登頂，其旗下過(guò)審產(chǎn)品多為輕度休閑益智類(lèi)型。

　　5月獲得手游版號(hào)的運(yùn)營(yíng)單位合計(jì)432家，比4月份多出33家，咪咕互娛蟬聯(lián)榜首，且縱觀出版單位TOP10和運(yùn)營(yíng)單位TOP7，咪咕互娛是唯一一家登上雙榜的單位。

　　半年前昆侖萬(wàn)維對(duì)閑徠互娛、天神娛樂(lè)對(duì)樂(lè)玩網(wǎng)絡(luò)的兩樁天價(jià)收購(gòu)案，引發(fā)了行業(yè)對(duì)棋牌游戲尤其是地方性棋牌的廣泛關(guān)注，一時(shí)間“棋牌風(fēng)口說(shuō)”甚囂塵上。不過(guò)隨著房卡模式的普及，其負(fù)面效果也逐漸顯現(xiàn)，針對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，廣電總局此前曾出臺(tái)政策規(guī)范地方性棋牌游戲的發(fā)展，令其熱度有所冷卻。不過(guò)從版號(hào)數(shù)據(jù)來(lái)看，棋牌游戲過(guò)審數(shù)量不僅絲毫未受影響，5月更是有所增長(zhǎng)。下圖是5月過(guò)審棋牌游戲的類(lèi)型分布。

　　數(shù)量*多的還是國(guó)民棋牌麻將和斗地主，其中尤以麻將數(shù)量*多，占比超過(guò)一半。而從所屬地區(qū)來(lái)看，地方性棋牌火熱的現(xiàn)狀從版號(hào)數(shù)據(jù)中得到了印證，5月過(guò)審的238款棋牌游戲中，地方性棋牌134款，占比56%。地方性棋牌*顯著的特征是名稱中帶地名，此外還有部分沒(méi)有地名，需要逐一區(qū)分，比如卡斷勾麻將出自四川崇州，拳拳花牌出自湖北宜昌，杠次麻將出自河南洛陽(yáng)。

　　縱觀2017年5月手游版號(hào)數(shù)據(jù)，七大類(lèi)產(chǎn)品的比例和RPG的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)印證了筆者此前的分析，即除少部分庫(kù)存產(chǎn)品外，目前申報(bào)版號(hào)的，絕大部分都是新產(chǎn)品。以市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)看，棋牌和RPG的強(qiáng)勢(shì)未來(lái)還將持續(xù)一段時(shí)間，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，SLG和更多細(xì)分品類(lèi)占比將會(huì)有所增長(zhǎng)。

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