游戲“出海熱”還會持續(xù)嗎？

　　4月11日，靜默了263天的網(wǎng)絡(luò)游戲版號終于正式恢復(fù)發(fā)放，心動網(wǎng)絡(luò)、中青寶、雷霆游戲等多家游戲廠商順利在這一批次中獲取了版號。

　　在版號恢復(fù)日期未知的這段時間中，為了降低自身運營風(fēng)險，多家游戲廠商都選擇將出海作為2022年發(fā)展的重點方向。

　　相應(yīng)的問題也隨之誕生，在版號恢復(fù)發(fā)放后，游戲廠商還會將出海作為一項重點任務(wù)繼續(xù)推進嗎？多位業(yè)內(nèi)人士在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時指出，既定的出海計劃并不會因為版號的恢復(fù)而暫停，由于版號發(fā)放的數(shù)量限制導(dǎo)致的供不應(yīng)求，游戲出海對于國內(nèi)廠商來說仍是一項“剛需”。

　　然而，游戲出海并非一蹴而就，實際操作過程中的難點與獲取版號截然不同。在海外推行游戲產(chǎn)品之前，有哪些方法論值得新入局者參考？有哪些意想不到的問題會在推進過程中被遺漏？又有哪些方面的難點需要一一克服？

　　網(wǎng)游版號雖然已經(jīng)恢復(fù)發(fā)放，但在未能順利發(fā)放的8個月中，為了保證游戲產(chǎn)品產(chǎn)出以及分攤風(fēng)險，多家游戲公司心照不宣地將旗下產(chǎn)品出海的優(yōu)先級提高，其*直接的呈現(xiàn)方式便是在近期陸續(xù)公布的財報和后續(xù)的電話會中交代出海業(yè)務(wù)的布局和進展。

　　例如騰訊于其3月23日在2021年財報中表示，為了建立本地化發(fā)行與運營能力，公司于2021年12月推出海外新品牌以支持公司在多個地區(qū)的業(yè)務(wù)發(fā)展。另外，隨著國際市場游戲業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷擴大，公司從2021年第三季度起將單獨披露國際市場游戲收入。

　　2月24日，在網(wǎng)易的2021年財報電話會上，網(wǎng)易CEO丁磊在談及公司旗下游戲的出海計劃時曾表示，將召集全球頂尖游戲人才，加速開拓海外市場。此前一名網(wǎng)易內(nèi)部員工在接受21記者采訪時也透露，公司內(nèi)部計劃在2022年向出海方面傾斜更多資源，海外游戲的內(nèi)部評審流程將與國內(nèi)發(fā)行的游戲一致。

　　在吉比特1月召開的臨時股東會議中，吉比特董事長盧竑巖也明確了此后公司的戰(zhàn)略要求：除儲備IP外，只有面向全球的題材才可以立項，若只能在國內(nèi)發(fā)行的產(chǎn)品將不予立項。

　　然而，隨著4月11日的網(wǎng)游版號恢復(fù)發(fā)放，游戲公司的出海布局是否會受該消息影響而進行相應(yīng)調(diào)整？

　　針對這一問題，北京元合律師事務(wù)所合伙人、游戲法專家孫磊告訴21記者，游戲版號恢復(fù)發(fā)放，主要解決的是我國內(nèi)地市場的內(nèi)需。“然而，在版號總量調(diào)控的大背景下，即便是2018年的‘版號寒冬’結(jié)束后，出海業(yè)務(wù)對于游戲公司來說也是一項必要任務(wù)。”他說。

　　21記者統(tǒng)計2017至2021年各年度月均發(fā)放的版號數(shù)量后發(fā)現(xiàn)，每一年月均下發(fā)的版號數(shù)量呈逐漸逐年遞減的態(tài)勢。2017年平均每月發(fā)放765個版號，2018年為288個，2019年為114個，2020年為109個，2021年每月平均僅發(fā)57個。而在4月11日公布的這*新一批過審版號名單中，僅有45款國產(chǎn)網(wǎng)游順利獲得了版號。

　　孫磊進一步指出，在每月僅發(fā)兩位數(shù)版號的情況下，國內(nèi)游戲市場的內(nèi)需是很難光靠版號拉動的。“所以并不是在2021年7月網(wǎng)游版號停發(fā)后，游戲公司才開始意識到出海業(yè)務(wù)的重要性的。只要版號仍處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，出海無論對于有版號還是沒版號的游戲公司來說都是剛需。”他強調(diào)。

　　雖然在此前網(wǎng)游版號暫停發(fā)放的背景下，許多游戲公司都喊出了“降本增效”的口號，但仍有部分游戲公司因及時布局旗下游戲出海或出海時間較早，成為了逆流而上、收益為正的群體。

　　相關(guān)機構(gòu)公布的2021年全年游戲出海相關(guān)數(shù)據(jù)也能佐證上述情況。由中國音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合伽馬數(shù)據(jù)共同發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中數(shù)據(jù)顯示，2021年中國游戲市場銷售收入超過2900億元，同比增長6.4%。

　　而細化到單個公司的數(shù)據(jù)來看，以游戲公司中手游為例，在其公布的2021年全年財報中，中手游海外市場收入規(guī)模達4.585億元，增速對比2020年達到72倍，占集團收益的比重從2020年的0.2%上升至2021年的11.6%。

　　中手游相關(guān)負責(zé)人在接受21記者采訪時指出，公司已經(jīng)在我國港澳臺地區(qū)、日本、韓國以及東南亞和歐美地區(qū)積累了豐富的發(fā)行經(jīng)驗和成功產(chǎn)品案例。接下來，中手游還將進一步擴大海外市場的增速，并計劃在2022年實現(xiàn)出海收益占集團收益比重達30%的目標。

　　談及出海方面的經(jīng)驗，中手游則告訴21記者，公司在出海戰(zhàn)略中始終采用的是全球一體化發(fā)行模式，在立項評估過程中就以在全球多地區(qū)發(fā)行為前提進行布局。此外，構(gòu)建專業(yè)的本地化團隊也為出海游戲的持續(xù)運營打下了基礎(chǔ)。“中手游所建立的從產(chǎn)品運營、市場營銷、用戶運營和買量投放的專業(yè)本地化團隊，經(jīng)過多款實戰(zhàn)產(chǎn)品磨合，海外區(qū)域市場的收入高度和持續(xù)力將會在今年隨著《全明星激斗》《我的御劍日記》等重點產(chǎn)品上線得到加強。”中手游相關(guān)負責(zé)人表示。

　　提起國內(nèi)游戲廠商在海外地區(qū)的開拓，沐瞳科技亦是無法被繞開的一家游戲公司之一。

　　數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Sensor Tower于3月公布的《東南亞移動游戲市場洞察》報告數(shù)據(jù)顯示，沐瞳科技旗下手游《Mobile Legends: Bang Bang》（以下簡稱《MLBB》）以4700萬的下載量登頂東南亞地區(qū)出海榜單首位。而在該地區(qū)的收入榜單上，該游戲也以超過一億美元的年度收入位列第一。

　　沐瞳科技相關(guān)負責(zé)人告訴21記者，公司在2014年就已將出海作為主要的業(yè)務(wù)方向。“當(dāng)時國內(nèi)游戲市場的競爭已相當(dāng)激烈，全球移動游戲還未有高質(zhì)量的游戲入場，海外用戶的移動游戲習(xí)慣也未被養(yǎng)成，沐瞳在當(dāng)時作為一家初創(chuàng)公司，把握住了這個時機，選擇了出海。”沐瞳表示。

　　此外，沐瞳還在本地化的實踐中獲取了大量方法論。以《MLBB》為例，*早選擇投入東南亞市場時，由于東南亞國家比較多，用戶需求不集中，當(dāng)?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)基建也較差，給本地化工作帶來了很多困難。此外，沐瞳早期針對技術(shù)出海需要持續(xù)做一些非常基礎(chǔ)的工作，比如大量的本地化適配——早期《MLBB》有20多個語言包，專門針對高棉語、塔加洛語等語言做了定制的本地化界面選項。同時，還針對東南亞市場的設(shè)備情況，定制了符合不同市場的產(chǎn)品容量，同時在各個國家設(shè)置網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，從而進一步提升了游戲服務(wù)器的穩(wěn)定性。

　　在版號恢復(fù)后，多家游戲公司的內(nèi)部人士也向21記者表示，公司原有的出海計劃并不會就此擱置。

　　“大船掉頭難是一方面，另一方面，公司手頭已有將要上線的海外IP，可以說申請國內(nèi)網(wǎng)游版號和旗下游戲出海是兩個并行的任務(wù)。”一位坐標上海的資深業(yè)內(nèi)人士告訴21記者。

　　艾媒咨詢CEO張毅在接受21記者采訪時也表示，游戲行業(yè)整體仍舊會堅持出海的勢頭，除非海外市場的市場環(huán)境在短期內(nèi)發(fā)生較大的改變。“對于目前仍未獲取版號的游戲公司而言，出海毫無疑問仍會是首選。企業(yè)對于年內(nèi)何時拿到版號，也無法獲取明確的時間表，因此游戲出海這塊業(yè)務(wù)的確定性也會相對較高。”他指出。

　　不過，張毅也認為，國產(chǎn)游戲在海外市場的優(yōu)勢近年來也越來越明顯，不論是從游戲本身的制作還是從產(chǎn)品運營的邏輯上來看，實力都在逐步增強。此外，國產(chǎn)出海游戲在自研能力和品類覆蓋上也具有較強的競爭力。

　　《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，中國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入超過180億美元，同比增長16.59%。中國自主研發(fā)移動游戲海外地區(qū)收入分布中，策略類游戲收入占比為41.40%，角色扮演類游戲為13.46%，射擊類游戲為12.96%，而消除類、多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類兩類游戲收入合計占比為10.91%。

　　但選擇出海也意味著需面臨來自海外市場的挑戰(zhàn)。在實際出海的過程中，游戲公司又將面臨哪些方面的難點？

　　孫磊指出，獲取網(wǎng)游版號和游戲出海的難度是截然不同的。“前者是‘明確知道會下發(fā)但需要等待’，后者則是‘不知道會不會違規(guī)且隨時承擔(dān)風(fēng)險’。”他說。

　　他進一步指出，在游戲出海所面臨的所有挑戰(zhàn)中，本地化是無法忽視的一環(huán)。“游戲出海本地化至少分為四個層面的工作，分別是語言、素材、合規(guī)和運營的本地化。”孫磊告訴21記者，為了解決上述四類本地化的問題，游戲公司以往都是選擇委托當(dāng)?shù)匕l(fā)行商代理發(fā)行，但現(xiàn)在越來越多的公司都想嘗試自己在海外發(fā)行游戲，所以一切工作都得摸著石頭進行。

　　此外，他還列舉出了游戲出海過程常見的合規(guī)“踩坑點”，如不同地區(qū)的游戲充值退費政策、宣傳投放中虛假宣傳、游戲內(nèi)素材尺度、有無敏感信息過濾機制、游戲內(nèi)開箱概率公示等問題，都是容易在出海的日常運營中容易被忽視的。“在做出海前的準備時，一般的習(xí)慣是：A級產(chǎn)品提前4到5個月做出海前置合規(guī)工作，S級產(chǎn)品提前6到12個月去做前置合規(guī)。（注：此處的“A級”和“S級”為游戲公司內(nèi)部制定的優(yōu)先級，定級越高，公司內(nèi)部資源便越向該產(chǎn)品傾斜。）在此過程中，可以尋求外部有經(jīng)驗的出海供應(yīng)商支持，包括法律服務(wù)供應(yīng)商。”孫磊告訴21記者。

　　他也提醒，出海合規(guī)不是單純的法律合規(guī)，也是發(fā)行合規(guī)。“海外的法律是動態(tài)的，要熟悉不停變化的政策和趨勢。此外，很多產(chǎn)品*后都不是因為法律問題停服的，很多都是因為輿情、政策或文化問題導(dǎo)致的停服，出海廠商要有這方面的警惕意識。”他說。

2020年游戲版號新規(guī)

　　進入2020年的A股開市第一天，游戲版塊迎來開門紅。順網(wǎng)科技、掌趣科技觸及漲停，完美世界、世紀華通股價也紛紛上漲，甚至陷入保殼境地的*ST游久漲幅也超過5%。據(jù)了解，游戲板塊紛紛上漲源于云游戲概念的熱炒，此類情況2019年也發(fā)生多次，去年11月19日，受云游戲概念影響，A股19支游戲股在當(dāng)天紛紛觸及漲停盡管游戲股在資本市場受到追捧，但在另一方面，大環(huán)境仍不足以樂觀。2019年游戲版號發(fā)放進入總量調(diào)控，《華夏時報》記者統(tǒng)計得出，2019年全年共下發(fā)各類游戲版號1571款，這一數(shù)字在2017年為9384，即便是只有4個月下發(fā)版號的2018年，仍有2087款游戲獲批。

　　與游戲版號發(fā)放數(shù)量大幅跳水對應(yīng)的是游戲企業(yè)的批量“死亡”。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國注銷、吊銷的游戲公司數(shù)量為1122家，到了2019年這一數(shù)字達到了18710家，僅在2019年，便有超過9000家游戲公司注銷、吊銷。

　　“今年公司因為遲遲拿不到版號，研發(fā)部門基本上都在做外包項目，之前上馬的幾個公司自有項目也都處于停滯狀態(tài)。”一家成立三年的創(chuàng)業(yè)游戲公司游戲策劃向《華夏時報》記者透露。“實際上每個月版號下發(fā)后我都會去上網(wǎng)查詢，希望之前跟的項目過審，但每次換來的只有失望。”

　　2018年12月28日，暫停了九個月的游戲版號審批重新開放，但即便如此，在總量調(diào)下的游戲企業(yè)也未獲得更大的生存空間。

　　游戲產(chǎn)業(yè)分析師張焱向《華夏時報》記者表示，“各個廠商積壓的項目眾多，即便重啟版號發(fā)放，資源也多向頭部廠商集中，中小型廠商不得不轉(zhuǎn)型、出海，但成功的畢竟是少數(shù)，總量調(diào)控下游戲行業(yè)進入存量競爭。”

　　受版號調(diào)控影響的不止有小型公司，上市企業(yè)也“苦不堪言”。版號調(diào)控以來，天神娛樂、鼎龍文化等A股上市企業(yè)紛紛陷入旗下子公司商譽爆雷的境地，2019年，鼎龍文化等上市企業(yè)仍存在全年虧損的可能性。此類上市公司對于游戲業(yè)務(wù)疲軟的解釋也大體相同：“網(wǎng)絡(luò)游戲版號總量控制等監(jiān)管政策持續(xù)執(zhí)行，游戲市場保持了向頭部企業(yè)集中的格局，中小游戲企業(yè)依舊面臨激烈的市場競爭，獲客難度和成本持續(xù)上升。”

　　“天神娛樂此類通過資本力量快速并購多個優(yōu)質(zhì)或未來預(yù)期優(yōu)質(zhì)的中小型公司，從而搭建其游戲帝國，這樣的游戲企業(yè)并未形成較強的戰(zhàn)力，抵御風(fēng)險能力較差。”互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂對此表示。

　　事實上，即便是大型廠商在總量調(diào)控下也為占到太多便宜，《華夏時報》記者梳理發(fā)現(xiàn)，騰訊2019年共獲得游戲版號32款，而網(wǎng)易游戲則獲得了31款，在1571款版號中占比均約2%。其余頭部廠商巨人網(wǎng)絡(luò)、三七互娛與完美世界則分別獲得11款、7款和8款版號。

　　去年12月19日，中宣部出版局相關(guān)人士曾對媒體表示，2019年國家新聞出版總署批準的游戲數(shù)量基本滿足了企業(yè)正常發(fā)展需求。這一信號也被外界解讀為，2020年游戲行業(yè)仍將處于存量廝殺的狀態(tài)。

　　國內(nèi)市場版號緊俏，不少企業(yè)將目光投向海外，“出海”成為了2019年游戲企業(yè)的關(guān)鍵詞，其中不乏頭部廠商。網(wǎng)易游戲曾向《華夏時報》記者表示，“在出海過程中網(wǎng)易游戲?qū)⒊掷m(xù)探索橫向和縱向兩個維度的拓展”；騰訊高級副總裁馬曉軼也曾向媒體表示，希望未來騰訊游戲的用戶緯度是中國國內(nèi)和海外各一半。

　　2019年，中國游戲在海外市場的收入增速已高于國內(nèi)市場。根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會發(fā)布的《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2019年中國自主研發(fā)游戲在國內(nèi)市場實際銷售收入達到1895.1億元，同比增長15.3%；同期海外市場實際銷售收入達115.9億美元，增長率21%。海外市場中，美、日、韓市場占比近七成，美國占比三成以上。

　　但在另一方面，出海卻面領(lǐng)著諸多難題。目前中國游戲企業(yè)出海的出口為東南亞、日韓及美國。

　　“東南亞市場與中國類似，通過買量策略能短時間內(nèi)見到成效，也是中小型游戲廠商首選，但目前其市場競爭已屬于紅海，用戶的付費率與國內(nèi)市場也存在較大差距。”張焱向《華夏時報》記者表示，“日韓、美國的競爭門檻相對較高，但此類比較成熟的游戲市場，玩家對游戲質(zhì)量的要求較高，大部分國產(chǎn)游戲的精品化程度不足以競爭，所以此類地區(qū)市場也大多被國內(nèi)大廠占據(jù)。”

　　實際上，即便不選擇出海，國內(nèi)游戲市場的發(fā)展空間仍然有限。《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2019中國游戲總收入達2308.8億，同比增長僅為7.7%；游戲用戶數(shù)量達到6.4億人，增幅為2.5%。

　　出海競爭不易、國內(nèi)大環(huán)境日趨見頂，轉(zhuǎn)型成為另一選擇。隨著5G、云游戲概念的興起，不少企業(yè)紛紛投向云游戲，云游戲也成為攪動國內(nèi)游戲市場的一池春水。

　　去年6月，順網(wǎng)科技率先發(fā)布“順網(wǎng)云游”；去年8月騰訊也發(fā)布了“騰訊云·云游戲解決方案”；完美世界、迅游網(wǎng)絡(luò)也紛紛通過與華為等智能終端廠商合作，開始云游戲內(nèi)容研發(fā)。

　　“國內(nèi)玩家對云游戲不存在剛需。”張書樂對《華夏時報》記者表示，“云游戲要達成的是讓大型網(wǎng)游、單機游戲不用下載在線直玩，

2月87款國產(chǎn)游戲獲批版號：騰訊、網(wǎng)易新游來了

　　今晚，國家新聞出版署發(fā)布了2023年2月新一批國產(chǎn)游戲版號，共87款游戲過審。

　　其中包括Switch《快到碗里來》、端游《夢幻西游：時空》、手游《動物星友會》《森友突擊隊》《龍與魔法城》《王者萬象棋》。

　　值得一提的是，這次網(wǎng)易和騰訊都有新游過審，《夢幻西游：時空》就來自網(wǎng)易，《王者萬象棋》則來自騰訊。

　　據(jù)悉，《王者萬象棋》是王者團隊原版人馬打造的自走棋游戲，算是《王者榮耀》IP下的新作，任務(wù)角色都來源于《王者榮耀》，但卻是完全不同的平行世界。

　　讀特客戶端深圳新聞網(wǎng)2023年2月10日訊（記者楊維易）今年，深圳將...

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