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去年疫情致使出行受限,進一步推動了棋牌為代表的線下娛樂活動轉向線上,不少棋牌游戲產品獲得了喜人的流水成績,一些主推棋牌游戲的上市公司也在一季度迎來了業績“開門紅”。棋牌文化根植于中國傳統文化土壤,決定了其生命周期非常長。此外,線上線下的緊密聯系,以及棋牌特有的地方市場,讓其在未來仍然存在有待挖掘的空間。
去年,疫情致使出行受限,進一步推動了棋牌為代表的線下娛樂活動自然的轉向線上,不少棋牌游戲產品獲得了喜人的流水成績,一些主推棋牌游戲的上市公司也在一季度迎來了業績“開門紅”。
據易觀千帆數據,2020年2月,頭部棋牌游戲《歡樂斗地主》和《騰訊歡樂麻將全集》月活分別達到7015萬和3275萬,《騰訊歡樂麻將全集》更是達到兩位數的增幅(11.4%)。
今年春節,在就地過年、聚眾限制等措施下,棋牌游戲有望保持慣性增長,但由于版號限制等客觀因素,難有重大趨勢突破。
對比其他類型的游戲,棋牌游戲的典型特點是開發門檻低、成本低,同時毛利率能維持在90%左右,堪比茅臺,算的上是真正的暴利品類。
自2018年底恢復版號審批以來,棋牌游戲行業的監管環境日趨嚴格,行業出清和洗牌不斷,呈現出明顯的馬太效應。
在此大背景下,那些活下來的以及試圖再入局的棋牌游戲公司開始轉變打法,行業呈現出兩種明顯的發展趨勢,一是向主流靠攏,以IP運營的思路加深棋牌游戲的“全民參與”感;二是出海謀生,瞄準港澳臺、印度、東南亞等潛力市場。
與此同時,棋牌游戲也在跟隨時代的發展進化,從PC端走向移動端、從中老年走向年輕人、從娛樂走向社交、從單純的游戲產品走向全民化競技比賽......
如今,在正規化的主旋律之下,棋牌游戲行業無論是產品微創新,還是賽事運營,都是在不斷加深其文化屬性。
重要的是,線上線下的緊密聯系,以及棋牌特有的地方市場,讓其在未來仍然存在有待挖掘的空間。
棋牌內游戲是真正少數能夠全民參與的具有益智性的游戲品類,而且原本就有很強的線下文化土壤和消遣場景。
就以麻將為例,如果問國內有哪個省份或者區域的人不愛打麻將,答案毫無疑問是:沒有。
麻將的魅力,不僅存在于游戲機制層面,更體現在廣泛且扎實的群眾基礎上,甚至一度被稱作“國粹”,上升到群體的情感依賴。
比如,地震來了還在泰然自若的打麻將。“地震來了!!!啊啊啊快跑啊——”“別吵,見沒見過市面?打完這一圈,誰都不許走。”
而在修身養性、鍛煉意志之外,麻將可以說是完全不受時間和空間的限制,應用場景可以拓展到任何地方。
而這一股神秘的東方力量,還引起了奢飾品行業的注意,形成了文化與消費的循環。
由于奢飾品行業對全球性品牌營銷有持續的需求,而在中國所處的亞洲區域市場,每逢春節、七夕等中國傳統節日,都會看到很多奢飾品牌推出的帶有中國元素的系列單品。
然而,這些節日限定款經常出現“踩雷”的情況,被吐槽“敷衍”“丑”,很多消費者并不買賬。
去年年底,Tiffany推出了一款麻將套裝,售價約人民幣137000元,全球限量20套。麻將套裝配有標志性的“蒂芙尼藍”皮套和人造麂皮內飾,皮盒內包含麻將牌、計分棒和骰子,由純銀、美國胡桃木和皮革制作而成。
該麻將套裝迅速在Instagram上走紅,同時引發的還有用戶對于“奢飾品麻將”之間的對比討論,無獨有偶,諸如LV、Hermès、Gucci、Cartier、Prada等品牌均推出過麻將套裝,讓麻將變成了“身份的象征”。
LV麻將套裝(售價約523000元), Hermès麻將套裝(售價約277000元),Gucci麻將套裝(售價約20000元),Cartier麻將套裝(售價約329000元),Prada麻將套裝(售價約26000元)。
換句話說,打牌不一定是*終目的,但確是跨年齡層跨圈層跨地域人群的粘合劑。
據七麥數據,在2018-2020每年的春節假期期間,《歡樂斗地主》在app store游戲(免費)榜上的平均排名為7、11、9;同期,《騰訊歡樂麻將全集》的平均排名為7、9、8。
如果推前一個月,即在2018-2020每年的春節假期前30天,可以看到《歡樂斗地主》在app store游戲(免費)榜上的平均排名有明顯下降,分別為11、11、25;同期,《騰訊歡樂麻將全集》的平均排名也下降至17、16、42。
無論是線下還是線上,棋牌游戲都自帶沉溺性,本身的核心規則簡單、容易理解,但每一局游戲都充滿著不確定因素,再加上運氣成分、循環體系和社交屬性,玩家很容易對游戲產生主動的粘性。
易觀千帆數據顯示,2020年1月,棋牌游戲用戶的總使用時長排名第一,占比達44.12%,棋牌游戲依舊是用戶獨占率*高的品類,有14.7%的移動游戲用戶只玩棋牌游戲,而不玩其他品類游戲。
據SensorTower數據,在2020年2月中國ios手游收入榜增長值Top10中,《歡樂斗地主》排在第5位,《騰訊歡樂麻將全集》排在第10位。
不少廠商也趁著春節流量熱度發布新品,比如去年春節期間上線的,由姚記科技研發、字節旗下休閑游戲平臺Ohayoo獨家代理的棋牌手游《小美斗地主》,以“買量推廣+內容營銷”的策略迅速出圈,成為春節檔的游戲黑馬,連續10天登頂免費榜首,日活數超過100萬,每天的廣告收入在150萬左右。
一些涉及棋牌概念的上市公司也在春節期間迎來了一波行情,比如昆侖萬維在去年年初的后一個月市值增長近百億,姚記科技股價累計漲幅超過100%,公司兩位高管在此期間減持約合2億元的股份。
在2018-2020每年的春節假期后30天,《歡樂斗地主》在app store游戲(免費)榜上的平均排名為7、13、14,與假期期間的排名相比,沒有出現大幅度的下降;同期,《騰訊歡樂麻將全集》的平均排名為7、9、11,與假期期間的排名幾乎持平。
據伽馬數據,相較于去年1月的火爆,移動游戲市場中的多數品類在2月均有不同程度的下滑,但棋牌游戲的流水相較于1月上漲了10%。雖然有假期延長的偶然因素,但棋牌游戲的熱度維持的時間確實比市場普遍預期的要長。
有分析人士認為,版號確實是棋牌游戲行業發展的關鍵因素,不少公司對此已有意識,正在探索廣告、短視頻、直播帶貨等多元變現模式,從而帶動業績的增長,未來中小型棋牌公司以及地方性棋牌公司仍有上市機會。
對于行業整體而言,字節、快手布局游戲市場有望提振休閑移動游戲賽道,開辟棋牌游戲廣告變現的路徑,隨著全球移動游戲市場持續增長,以及新興區域市場買輛成本較低,棋牌游戲的出海空間廣闊。
整體上,棋牌游戲仍然是一個比較有爭議的品類,因此對于棋牌游戲的理解,在看到當下棋牌類游戲自我調整與創新的同時,也不能避開對過往歷史積累下來的固定模式和玩法的理解。
東西游戲認為,長期來看,棋牌類游戲的基本盤還會保持在較高的水位,大DAU屬性以及監管政策之下,行業或將進入精耕細作的階段,而在賽事、直播和出海之外,融入年輕文化也不失為一種選擇。
僅凍結前的2018年2月,共有472款國產游戲通過審批,其中帶有“麻將”“斗地主”等字眼的棋牌游戲超過150款,在這之中,不乏出現一家公司一次性過審多款棋牌游戲的現象,比如群游科技開發的《中至干瞪眼》《中至豐城麻將》《中至德興麻將》等66款棋牌游戲同時拿到版號。
棋牌游戲非常特殊,它的線上線下聯動十分明顯且緊密。在產品層面,棋牌游戲一般分為全國性棋牌游戲和地方性棋牌游戲兩大類。
其中,全國性棋牌游戲的特點是玩法規則相對統一,能夠被全國范圍內的大部分用戶所接受,比如全國性的麻將游戲更傾向于四川麻將中的血流成河和血戰到底兩種玩法,再比如斗地主這一類地域差異不太明顯的棋牌游戲。
地方性棋牌游戲則依照各地區不同的玩法規則而有所不同,比如麻將中除了四川麻將,還有長沙麻將、廣東麻將、武漢麻將、南京麻將等,這些游戲之間可能在計算番數、叫法、牌局結束的方式等方面有所差別,但核心的規則大體上相似。
生人局一般采用的是隨機匹配模式,盈利方式多為付費道具和充值虛擬貨幣,熟人局則在此基礎上加入了房卡的玩法,與線下棋牌室的收費形式類似,多見于地方性棋牌游戲中。
不過,房卡模式是棋牌游戲中*容易觸及紅線的部分。一些棋牌游戲并不是單純用消耗房卡來換取盈利,而是讓線上房卡積分和線下紅包現金結合,采用多級代理的方式,群主會參與房卡的銷售、推廣、抽成,有的甚至會組織牌局慫恿線下資金結算和交易,極大的增加涉賭風險。
在2016、2017年棋牌游戲正值火熱的時候,很多廠家憑借著房卡模式“一夜暴富”,此前閑徠互娛曾在8個月時間獲利2.8億元,采用的就是通過微信向用戶售賣3元一張的房卡,游戲本身無內購無廣告。
實際上,這種模式需要先發優勢,一般一個代理在當地建立起比較穩定成熟的群主體系,是不會輕易轉去其他平臺,游戲平臺的替換成本很高,不僅是群主一個人的轉換成本,群主所管理的用戶的遷移成本更高,因而*早的一波廠商吃到了紅利,有些公司甚至成功沖向資本市場,且獲得很高的估值。
相對應的,房卡模式所處的灰色地帶讓有些廠家動了歪心思,借此開展賭博等非法活動,尤其在地方城市、三四線城市以及下沉市場,給家庭和社會帶來極大的隱患。
《社會科學與醫學》雜志的一項研究顯示,更頻繁的社會活動與更好的心理健康有關,玩麻將的城市中老年人不太可能感到沮喪。但麻將與農村老年人的心理健康無關,研究補充道,“一種假設是在中國農村,打麻將的競爭性更強,有時還會成為一種賭博方式。”
重要的是,大多數中老年人對于移動設備的理解有限,對于線上棋牌游戲的操作和氪金模式有一定的接受壁壘,一些設計簡單且通過私域傳播的棋牌游戲反而更受下沉市場的中老年用戶歡迎。
主流的棋牌游戲廠家則選擇主動避開,降低涉賭風險。在2018年,騰訊旗下包括《騰訊歡樂麻將》《貴州麻將》《歡樂斗地主》在內的多款棋牌游戲下架了“好友房”模式,《天天德州》也關閉了組局模式的入口。
但自2018年12月游戲版號恢復審批至今,國家新聞出版署在官網上共披露超2000款國產游戲過審信息,但棋牌游戲幾乎不見蹤跡。
尤其是2019年,棋牌游戲行業一夜入冬,盡管期間曾有一些五子棋、象棋、飛行棋等競技性棋類游戲過審,但并沒有出現一款麻將、撲克牌等棋牌游戲,聯眾曾在年報中提到,2018年是公司*具挑戰性的時期,公司業務的重要部分,國內棋牌游戲業務遭遇超乎預期的重大行業監管阻力。而趕在2018年12月過審的《波克大眾麻將游戲軟件V1.0》在上線年唯一一款通過版號審核的棋牌游戲軟件”當作宣傳亮點。
2018年騰訊關停旗下頭部棋牌游戲《天天德州》,去年上半年,棋牌游戲的關停消息頻頻出現,地方性棋牌游戲《湖南麻將》《巴蜀茶館》《胡來了麻將》《黔友貴州麻將》《優樂江西麻將》等先后宣布停服,乃至永久性關閉服務器。
而在監管語境之下,整個棋牌游戲行業正在向著合規化、賽事化、年輕化等主流方向靠近。
2015年7月,騰訊棋牌在戰略發布會上宣布投入2000萬賽事獎金,打造包括錦標賽、總決賽、慈善賽、大師表演賽等多種形式的線上線下專業賽事。同年,第一屆騰訊斗地主錦標賽(TDT)開賽。
時至今日,TDT總決賽獎金池已經從*初的20萬上升至100萬。2020年全年,TDT共舉辦8場月賽和1場年度總決賽,共9場線下落地賽。通過線上常規賽、線上直通賽、合作賽等選拔超過450位晉級選手參賽。
與此同時,棋牌游戲帶有很強的隨機性,與游戲直播場景十分契合,更容易造梗出圈,不少主播在《歡樂斗地主》上創造了史詩級的名場面,戲劇效果拉滿。
去年年底,《歡樂斗地主》官宣了首位明星代言人——郭麒麟,除了海報、宣傳片等物料,游戲內還上線了郭麒麟定制套裝免費領活動。
此前,《歡樂斗地主》曾與海瀾之家、恰恰堅果、蕉內、喜茶、名創優品等品牌推出聯名合作。
棋牌游戲選擇出海,大多還是因為國內版號限制和監管環境嚴峻,而大多數海外市場博彩業興盛,在政策方面幾乎不存在問題,重要的是做好游戲本地化,在運營層面下功夫。
根據EGBA數據,歐洲、亞洲/中東、北美分別占有前三大在線賭博的市場份額。從全球博彩游戲的發展上來看,巴西、阿根廷等新興游戲市場推動拉美市場博彩游戲的前進,而亞太地區,在人口增長以及在互聯網普及率不斷提高的印度、泰國和印尼等新興市場的推動下,引領整個地區博彩游戲的發展。
一般而言,美國是棋牌游戲的主要市場,玩家的付費能力很高,但同時獲客成本也很高,因而是大型廠商的戰場,中小廠商只能望而卻步。
相比之下,港澳臺、印度、東南亞等地區更適合中小廠商的發展。其中,港澳臺地區由于移動游戲市場發展滯后于大陸地區,同時游戲本地化工作更容易進行,再加上整個市場的包容性較強,獲客成本普遍低于北美地區,從而成為不少國內棋牌游戲出海的首選。
文化產業頂尖大號“文化產業評論”,在業內具有廣泛和舉足輕重的影響力,得到了全國文化產業從中央到地方,政府、企業、機構、精英從業者的高度關注與大力支持,是國家部委、各地市、文化企業掌握文化產業發展及科學決策的重要參考。
今日科創板早報主要內容還有:國家疾控局:相關部門正在制定加快推進新冠病毒疫苗接種的方案;聞泰科技:英國方面要求安世半導體至少剝離NWF86%股權。
國家新聞出版署發布2022年11月份國產網絡游戲審批信息,共70款游戲獲批。在此次獲批版號的游戲中,重點游戲包括騰訊的《合金彈頭:覺醒》、網易的《大話西游:歸來》等。
國家疾控局副局長沈洪兵17日在國務院聯防聯控機制新聞發布會上表示,對于接種疫苗的選擇,需要綜合考慮安全性、有效性、可及性以及可負擔性等因素,堅持依法依規、尊重科學的原則。目前,相關部門正在制定加快推進新冠病毒疫苗接種的方案,方案確定以后,有關情況會及時向社會發布。
外交部發言人毛寧主持例行記者會。就中方向聯合國《特定常規武器公約》締約國大會提交了《中國關于加強人工智能倫理治理的立場文件》,毛寧表示中國高度重視預防和管控人工智能相關風險挑戰,積極致力于人工智能國際治理。毛寧介紹,這次中方提交的立場文件從人工智能倫理治理角度,系統提出了中方政策主張,涉及人工智能監管、研發、使用及國際合作等各個方面。立場文件強調,中方始終致力于在人工智能領域構建人類命運共同體,積極倡導“以人為本”“智能向善”原則,確保人工智能安全、可靠、可控,更好賦能全球可持續發展,增進全人類共同福祉
阿里巴巴第二財季營收2,071.8億元,同比增長3.2%,預估2,088.5億元;第二財季調整后凈利潤338.2億元,同比增長19%;第二財季云業務收入207.6億元,同比增長3.7%,預估211.1億元;第二財季調整后每ADS收益12.92元,上年同期11.20元,預估11.21元;第二財季調整后息稅折舊及攤銷前利潤433.1億元人民幣,同比增長24%,預估383.6億元。
美股三大指數小幅收跌,道指跌0.02%,納指跌0.35%,標普500指數跌0.3%。軟件應用板塊跌幅居前。大型科技股多數下跌,亞馬遜、特斯拉跌逾2%,英偉達跌逾1%,蘋果、AMD漲超1%。消費電子、抗疫概念股走高,Qorvo漲超5%,Vaccinex漲超4%,禮來漲超2%。
熱門中概股普漲,納斯達克中國金龍指數漲3.71%。騰訊音樂漲超13%,阿里巴巴、京東、微博漲超7%,唯品會、百度漲超5%,拼多多漲超4%,愛奇藝、理想汽車漲超3%,嗶哩嗶哩漲超2%,蔚來、滿幫漲超1%。趣店跌超5%,每日優鮮跌超1%,網易、小鵬汽車小幅下跌。
《科創板日報》記者從知情人士處獲悉,工信部已經給中國商飛發放了第一張企業5G專網的頻率許可,5925~6125MHz和24.75~25.15GHz為工業無線專用的頻段。
聞泰科技公告,英國《國家安全和投資法》生效后,英國商業、能源和工業戰略部大臣根據新的《國家安全和投資法》行使了法定權力追溯審查公司全資子公司安世半導體對NWF的收購。11月17日,安世半導體收到英國商業、能源和工業戰略部正式通知,要求安世半導體至少剝離NWF86%的股權。經評估,NWF的收購金額、收入及凈利潤占公司相應指標的比例均小于1%,對公司影響較小,其目前的產能貢獻對公司生產經營亦不構成重大影響。目前新的受讓方及交易作價方式尚未確定,后續轉讓NWF過程中對公司財務數據的影響存在不確定性。
網易第三季度營收244億元,同比增10.1%,預估243.6億元;第三季度毛利137億元,預估133.2億元。網易第三季度在線億元;第三季度網絡游戲服務毛利潤121.5億元,預估115.4億元;第三季度網絡游戲服務毛利率65%,預估65.5%。
網易在第三季度財報中披露,網易與暴雪的國服代理授權將于2023年1月到期且將不會續期。代理自暴雪的游戲,對網易2021年和2022年前九個月的凈收入和凈利潤貢獻百分比,均為較低的個位數。授權到期對網易的財務業績將不會產生重大影響。《暗黑破壞神:不朽》的聯合開發和發行由另一份長期協議所涵蓋。網易表示,將繼續履行職責,全力保障玩家權益,為中國暴雪玩家服務到*后一刻。
亞馬遜周四表示,隨著年度計劃進程延續到明年,公司領導將繼續進行調整,公司將進一步裁員。2021年成為該公司首席執行官的Andy Jassy在給亞馬遜員工的一封信中說,“這些決定將在2023年初與受裁員影響的員工和組織分享。”Jassy補充稱,該公司正在進行年度運營計劃審查,正在決定每項業務應該做出哪些改變。據悉,亞馬遜尚未決定有多少其他職位將受到裁員的影響。
微博第三季度凈營收4.536億美元,同比下降25%,預估4.598億美元;第三季度調整后每股收益0.50美元,上年同期0.90美元,預估0.51美元;第三季度日活躍用戶2.53億,預估2.5億。微博第三季度廣告和營銷營收3.934億美元,同比下降27%,預估3.98億美元;第三季度附加值服務營收6010萬美元,同比下降14%,預估6240萬美元。
據康希諾生物微信公眾號,近日,北京市已全面開展康希諾生物吸入用重組新型冠狀病毒疫苗(5型腺病毒載體)克威莎?霧優?的預約和接種工作。有加強免疫需要的市民可在全市16個區的指定接種地點進行預約,免費接種康希諾生物吸入用新冠疫苗。
英國劍橋大學科學家利用合成生物學創造了人工酶,這些人工酶被編程為靶向新冠病毒的遺傳密碼并能摧毀該病毒,該方法可用于開發新一代抗病毒藥物。發表在《自然·通訊》雜志上的研究,報告了研究團隊如何使用這項技術成功地“殺死”活的新冠病毒。據悉,這種全人工酶XNAzyme是分子剪刀,可識別RNA中的特定序列,然后將其切碎。研究團隊的下一步目標是制造更加特異和強大的XNAzyme,允許它們在體內停留更長時間,并以更小的劑量作為更有效的催化劑。
美國研究人員發現了新的皮米尺度波,這種波可以在硅等半導體中傳播,相關研究發表于*新一期《物理評論應用》雜志。在半導體材料中使用皮米光子波有望促使研究人員設計出新的功能性光學器件,應用于量子技術領域。他們接下來計劃將*新研究應用于大量量子和拓撲材料,并通過實驗驗證這些新波的存在。
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近日,國家新聞出版廣電總局官網發布了2018年12月份國產網絡游戲審批信息名單,共有84款網絡游戲通過了版號審批,其中82款是移動游戲。
本次游戲版號的公布是在2018年12月份國產網絡游戲審批信息的基礎上更新的,審批時間為2018年12月29日。由于名單公布的時間在2019年,這份名單中的84款游戲也成為新的一年中首批獲得版號的產品。
從廣電總局官網游戲審批結果界面上可以看到,國內網絡游戲審核信息的公示名單,從2018年3月份開始停止,去年5月4日是*后一篇公示文章的發稿日期。大半年漫長的等待,游戲行業終于迎來了版號開放審批的消息,2019年首批84個游戲版號名單如下:
觀察這份公示名單,我們發現上海游戲公司運營的產品達到了21款,占比總產品數的四分之一。緊隨其后的是北京公司運營的產品,達到10款,廣州公司運營的產品7款、深圳公司運營的產品5款,北上廣深四個一線城市的游戲產品占比首批游戲版號發放的一半以上。
首批游戲版號獲批的公司,也不乏國內知名游戲企業。包括三七互娛的《神魔血脈》、北京掌趣的《冷械島》、蘇州蝸牛的《封神之天啟》、廣州貓玩的《決戰朝歌》等。在2019年首批獲批版號中,并沒有出現騰訊、網易兩家頭部游戲大廠的產品,備受關注的《絕地求生》端游與手游版號問題還需要等待。
據消息人士表示,此次版號發放仍然是按照上報的先后順序進行審批。從這份公示名單來看,獲版號審批的游戲產品并沒有品類上的規律。84款游戲版號的發放,無疑是2019年初游戲行業*振奮人心的消息,MMO游戲、卡牌游戲、休閑游戲、二次元游戲以及女性向游戲都有產品獲得了審批。而在84款游戲產品中,沒有一款棋牌游戲出現,版號審核部門對于棋牌類游戲的把控依然非常嚴格。
本次84款通過版號審批的游戲產品中,82款為移動游戲,另外兩款為端游和頁游,分別是宿州手游互聯信息技術有限公司運營的《玩偶聯盟》端游,上海宇望信息科技有限公司運營的《杯莫停》頁游。
積壓了大半年的游戲產品,據說有7000多款。按照2019年首批發放84個版號來看,今年可能并不會將7000款游戲產品全部審批,版號審批或將面臨更加嚴格的審核標準。■