“我在抖音直播打牌236萬人圍觀1年能賺上海一棟樓”

　　主播不同、游戲不同，但是直播間的前綴卻統(tǒng)一標著“禪游”兩個字。初以為這是一個游戲公會，細查下去才發(fā)現(xiàn)這是一家“游播”（游戲研發(fā)和直播）一體的公司。

　　更讓運營社驚訝的是，短短 5 年，這家名不見經(jīng)傳的公司，其利潤竟翻了十倍，總用戶注冊數(shù)突破了 13 億，春節(jié)期間 235 萬觀眾在直播間在線看他們“打牌”。

　　2022 年，禪游科技的股價迅速翻倍，是游戲行業(yè)唯二增長的股票（另一是網(wǎng)龍）。股民朋友們，更是把它吹作第二個“東方甄選”，買到就是賺到。

　　一進入禪游主播的直播間，你往往能看到又唱又跳的主播，用各種匪夷所思的方式在招來“牌運”。

　　在逗得粉絲哈哈哈大笑之余，禪游主播也在抖音游戲帶玩榜的榜單上狂飆突進，常常霸榜。

　　這些主播基本很懂直播的節(jié)奏和細節(jié)，有的穿得花里胡哨，有的語出驚人且肢體語言豐富。打牌時常立“ flag ”，由此引起反轉(zhuǎn)的喜劇效果。各種夸張的表情，隨手一截就是一個表情包。這類典型代表，比如 @禪游村花 這類游戲達人。

　　今年，圍繞“生肖”麻將做的營銷活動更是在抖音瘋狂出圈，各種主播打扮成唐僧、孫悟空、豬八戒；甚至還有懷擁白娘子的法海，讓粉絲感覺在看“秀場”，直播體驗超級加倍。

　　所以很多人，都以為禪游是一家（做表情包）做直播的公司，但其實禪游科技是一家主做棋牌的游戲公司，從 2021 年起才發(fā)力短視頻平臺的直播。

　　DataEye-ADX 投放監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，禪游旗下的《指尖四川麻將》、《禪游斗地主》、《嘻嘻紅中麻將》三款產(chǎn)品在 2022 春節(jié)期間的 30 天內(nèi)，抖音直播總場次達到 2.5 萬場，平均每天直播超 800 場；其中《指尖四川麻將》直播了 1.3 萬場，平均每天直播場次超過 400 場，*多的時候，有將近 236 萬人同時在線。

　　一般來說，我們概念中的游戲公司，都是以游戲開發(fā)為主。但是禪游科技卻在游戲自播的領(lǐng)域里，開辟了新路。

　　據(jù)新播場描述，禪游科技在抖音的棋牌游戲推廣靠前，他們親自下場招募了幾百個運營，招了幾千個主播做棋牌類游戲直播的推廣，直播間掛的就是小程序。

　　運營社通過搜索統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)禪游科技在抖音帶玩主播 1734 人，10 萬粉絲以上 45 人。從百萬粉絲到幾千粉絲的賬號都有，覆蓋面非常之廣。

　　禪游科技自己組建直播團隊，雖然成本上高了點，但是勝在專業(yè)、穩(wěn)定、分工明確。賬號定位、內(nèi)容策劃、投流方案、達人包裝，都有專業(yè)團隊進行運作，可以持續(xù)輸出內(nèi)容。

　　正是靠著一大批會做直播的內(nèi)容團隊，禪游科技在棋牌類游戲的地位越發(fā)鞏固，甚至多次超越騰訊棋牌，成為行業(yè)第一。

　　主要是因為兩個原因：第一，自有專業(yè)主播，變現(xiàn)能力更強；第二，效果直播時代，比買量更劃算。

　　在過去，游戲直播推廣，往往是和斗魚、虎牙的大游戲主播合作。但是這些大游戲主播價格不菲，推廣的效果卻難以保證。

　　而現(xiàn)在，禪游科技卻親自下場，靠著抖音自播，牢牢地抓住自有主播群體，可以更好地配合公司的產(chǎn)品做營銷策劃。

　　而且自有主播，其績效與游戲下載和氪金數(shù)直接關(guān)聯(lián)，這更促進了主播的積極性，變現(xiàn)能力更強。

　　其次，在短視頻效果直播時代，投流的成本越來越高，每一分錢都得精打細算，如果投入的成本，無法看到轉(zhuǎn)化效果，對于資金流不充裕的公司來說就會成為很大壓力。

　　而培養(yǎng)數(shù)千個自有主播賬號，其粉絲增長，賬號帶貨能力，均有數(shù)據(jù)可以直觀看到。這可以更好地配合公司將投流的錢花在刀刃上。

　　禪游這種新型「游播一體」的公司，在游戲業(yè)界內(nèi)引起了巨大反響。不少公司開始嘗試這種模式，這對于流量渠道一直在別人手里的中小公司，是一條實實在在的可行之路。

　　據(jù)了解，樂牛游戲、中手游、4399、浙數(shù)傳媒、家鄉(xiāng)互動……等廠商都開始模仿禪游嘗試進行游播一體的模式。

　　游戲產(chǎn)品在孵化之初，往往是靠主創(chuàng)和策劃的能力和經(jīng)驗做設(shè)計，直到產(chǎn)品基本落地，開發(fā)者才能多輪測試并進行簡單地修改，但游戲的模式內(nèi)核基本不會變，可謂“船大難掉頭”。

　　而禪游科技卻顛覆了這種游戲制作傳統(tǒng)，開始圍繞自己游播一體的系統(tǒng)，圍繞“直播”做游戲。不少游戲的要求只有一個：要能有直播效果。

　　在禪游的游戲中，游戲代幣的單位是“京”，是千兆的十倍。所以，在游戲里，動輒一局就是贏百億、千億。

　　放大的游戲代幣，激發(fā)了游戲觀看者的爽感，更愿意從直播間的鏈接進入游戲，親自享受一把豪擲千億，成為“京”級富翁的成就感。

　　不少玩過的玩家坦言，玩了指尖麻將后，陷入了“大數(shù)字成癮”，再玩其他家棋牌游戲，總感覺贏得不過癮。

　　圍繞直播，禪游科技開發(fā)了大量適合直播的產(chǎn)品。在棋牌類游戲里，*能讓玩家“爽”的必然是拿到一副絕世好牌。

　　于是禪游就開發(fā)了能拿滿一手紅中、不停胡牌的《紅中麻將變態(tài)版》。既有直播效果，又能帶來玩家。

　　2023 年其獨家的生肖麻將又在抖音爆火，十二生肖麻將有萬、條、肖（生肖牌 48 張），外加運勢牌（福祿壽 12 張），運勢牌可作為任何一張牌使用。不能吃，可碰可杠，杠則無番，一直胡到*后一張牌，1 把牌 4 家加起來甚至可以胡幾百次。

　　生肖麻將的特色，就在于新型好玩，容易贏大牌；與 12 生肖、福祿壽的文化傳統(tǒng)相合，更吸引下沉玩家。

　　禪游科技能從抖音直播里，放大棋牌類游戲的產(chǎn)品能力，和棋牌類的基因有很大的關(guān)系。其實很多熱門游戲，并不適合直播，即使《原神》這樣的現(xiàn)象級產(chǎn)品，因為缺少玩家對抗性，單從直播效果上來說也一般。在 B 站的直播，大主播 @大祥哥 非熱點時間也就幾萬觀看，普通主播更是只有幾千、幾百。

　　而棋牌類游戲，簡單易懂、老少咸宜，而且競技性強、名場面多，能吸引到足夠多的新用戶、泛玩家。

　　很多人小瞧棋牌類游戲，覺得它成本低，沒創(chuàng)新，算不上現(xiàn)象級游戲。然而，多少年來，各種爆火的游戲來了又去，只有棋牌類游戲穩(wěn)坐釣魚臺，從來不缺用戶。而且，棋牌類游戲的收入水平，其實一直在迅猛增長。

　　運營社在之前的文章中就提到，data.ai數(shù)據(jù)分析公司認為棋牌游戲是 2023 年適合中小團隊嘗試的方向之一。

　　2022 年，從抖音走出了現(xiàn)象級品牌“東方甄選”，到了 2023 年，很多人說風口吹到了禪游科技。

　　可能你會覺得，一個是做「直播電商」的機構(gòu)，一個是?！赣螒颉瓜嚓P(guān)的公司，兩者風馬牛不及，為何將這二者做比較？仔細研究后，運營社發(fā)現(xiàn)兩者確有不少相似的地方：

　　其股價，實現(xiàn)了一個驚人的飛躍，2022年全年股價增長 50%，是唯二增長的游戲股。今年開年更是一路飆升，從 2022 年*低的 0.98 港元 ，漲到現(xiàn)在*高 3.53 港元，翻了足足 3.6 倍。

　　很多雪球股民，稱其為抖音賦能“第二股”，無腦看好它成為一支“十倍股” （漲十倍） 。

　　運營社認為，禪游科技的基建雖然已經(jīng)足夠踏實，但還是缺一個“董宇輝”來引爆。

　　目前禪游達人中，粉絲數(shù)*高的 @禪游昊宇 ，也不過 133 萬粉絲，在整個抖音平臺上根本算不上什么大主播，這或許與禪游分散投資腰部主播，而較少扶持大主播的戰(zhàn)略有關(guān)。

　　此外禪游系主播多在直播策劃的框架內(nèi)，雖不出錯，但難突破?？俊疤茁贰弊呒t的禪游主播，沒有像“董宇輝”那樣豐富的個人經(jīng)歷，可以靠個人魅力，打造渾然天成的直播風格。這就讓禪游的主播注定了缺少獨特性，上限難以有突破。

　　想要成為游戲界的東方甄選，禪游既需要增加主播的實力，也還需等待恰到好處的運氣。

　　很多人說，新東方根基扎實，俞敏洪深耕品牌十數(shù)年，怎么是禪游科技比得了的。

　　雖然禪游科技的品牌知名度確實比不得新東方，但是其公司的背景卻一點也不簡單，從創(chuàng)始人到核心高管均來自騰訊。

　　2010 年，禪游由騰訊聯(lián)合創(chuàng)始人曾李青和原騰訊 QQ 游戲團隊成員共同創(chuàng)立。高管包括 QQ 游戲曾經(jīng)的產(chǎn)品和技術(shù)總監(jiān)等一系列行業(yè)大牛。

　　此前，禪游還與手機廠商合作預(yù)裝程序，培養(yǎng)了一忠實用戶?，F(xiàn)在又追上了短視頻直播的風口?？梢哉f，禪游在渠道上，有著非常強大的先天優(yōu)勢。

　　當然，禪游科技之所以備受矚目。還是基于其發(fā)力抖音的新型營銷，形成了「產(chǎn)品」和「直播」二元互補的良性體系。

　　禪游 2021 年的財報顯示，禪游科技新增了“新營銷成本”項，2021 年該項成本達 6135.9 萬元，占銷售成本總額的 10.8%，所謂的新媒體成本指的便是禪游在效果直播上的開銷。

　　受此推動，他們的麻將系列游戲收入從 2020 年的 6000 多萬元，一年翻了 13 倍，一躍而至 9.2 億元。

　　而禪游過去五年利潤分別為：6600 萬，1.08 億，1.6 億，2.2 億，5 億。雪球股民根據(jù)目前表現(xiàn)數(shù)據(jù)測算，今年凈利潤或?qū)⒏哌_ 8～9 億（ 即使在上海也差不多能買下一棟樓） ，可以說一年增長一個階梯，收入完全超過了新營銷的成本。

　　2022 年 3 月份，東方甄選的抖音帶貨模式開始成熟、成型。6 月份董宇輝爆火，徹底成就了東方甄選。

　　而 2023 年，游戲行業(yè)版號重發(fā)、官方支持，行業(yè)復(fù)蘇的東方似乎正在吹起。

　　現(xiàn)在，2023 年剛開頭，禪游科技“游播”一體的模式，或許能在今年綻放出更多的可能，為更多游戲行業(yè)的從業(yè)者帶來新的啟發(fā)。

　　2 月 25 日 13:30，運營社將舉辦主題為《2023直播營銷新機會（服務(wù)類品牌專場）》的線下閉門會，區(qū)別于純賣貨的零售快消電商直播，服務(wù)類品牌該如何做直播營銷？果集高級數(shù)據(jù)分析師向一、汽車之家新媒體總監(jiān)范磊、1號職場創(chuàng)始人兼CEO Jacky，將和 50 位從業(yè)者一起分享探討。

　　本次線下閉門會采取審核制，免費席位有限，報完即止，感興趣的朋友可以直接掃名。

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　　參考文章：《一年時間凈利潤翻倍至 5 億元，這家逃離買量的廠商殺出了一條血路》游戲葡萄

多家上市公司拿到首批游戲版號 關(guān)注估值修復(fù)

　　“監(jiān)管部門的速度還是挺快的，審批進度超出了我們的預(yù)期”。昨日，滬上某券商研究員對《金證券》記者表示。自2018年3月份以來，國產(chǎn)游戲?qū)徍顺掷m(xù)處于暫停狀態(tài)，直至去年12月21日，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在2018年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上透露：首批部分游戲已審核，正在抓緊核發(fā)版號。而在12月29日，國家新聞出版廣電總局就公布了首批過審的80款游戲產(chǎn)品。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，版號發(fā)放重啟預(yù)告行業(yè)將逐漸步入正?；\行，政策底部可見，但行業(yè)相關(guān)政策監(jiān)管細節(jié)仍有待進一步明確。

　　2018年12月29日，國家新聞出版廣電總局官網(wǎng)公布了2018年12月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ灿?0款游戲在列，多家上市公司成為版號下發(fā)的首批獲益者。首批版號中包括數(shù)家上市公司相關(guān)產(chǎn)品，如巨人網(wǎng)絡(luò)端游《月圓之夜》、嗶哩嗶哩手游《瑰雪黑陽》、愷英網(wǎng)絡(luò)手游《原始傳奇》、浙數(shù)文化手游《歡樂三國殺》、萬達電影(重組標的之一互愛互動)手游《莽荒紀：至尊》、三七互娛頁游《盛世紅顏》、文投控股手游《怒戰(zhàn)皇城》、東方明珠PS游戲《人類拯救計劃》等。值得一提的是，騰訊和網(wǎng)易旗下的游戲暫未在列。

　　對此，《金證券》 記者接觸的券商人士分析，這或許與申報時間有關(guān)。從公開資料來看，首批過審游戲的提報時間普遍較早，版號發(fā)放順序總體呈現(xiàn)出與申請時間高度關(guān)聯(lián)的規(guī)律。

　　根據(jù)統(tǒng)計，此次下發(fā)游戲版號均為國產(chǎn)游戲，共計80個，其中端游6個，頁游6個，手游67個，PS游戲1個。不難看出，在這批過審的游戲中，大部分游戲都是頁游或者手游，且不少是一些二三線游戲開發(fā)商制作的“換皮游戲”或者“流量游戲”。同時從過審游戲細分類型來看，傳奇題材游戲、麻將題材PC游戲、休閑獨立游戲等題材均出現(xiàn)在版號發(fā)放名單，游戲題材分布相對豐富。這也讓業(yè)界對于部分游戲題材過審難度增加的顧慮有所緩解，《金證券》記者發(fā)現(xiàn)，近期不少券商研究員判斷，游戲行業(yè)政策底部可見，由于游戲板塊前期受政策影響估值已受壓制，建議關(guān)注政策落地后的估值修復(fù)。

　　不過，中信建投也指出，待審批版號累積數(shù)量較多，存量消化尚需時日，需要繼續(xù)關(guān)注監(jiān)管細節(jié)落實進程。根據(jù)行業(yè)判斷，目前排隊等待版號的游戲數(shù)量達7000個，即便排除其中題材不合要求的游戲，待審數(shù)量也仍有數(shù)千個，對于存量待審游戲的消化仍需相當一段時間。另外，在游戲行業(yè)發(fā)展步入成熟期后，整體監(jiān)管嚴格、規(guī)范化是大勢所趨。從政策監(jiān)管角度而言，未來游戲行業(yè)在版號審批節(jié)奏、總量控制規(guī)模、防沉迷系統(tǒng)設(shè)置、稅收優(yōu)惠力度等方面都可能面臨新的調(diào)整，政策細節(jié)仍需后續(xù)密切跟蹤。

　　前述滬上券商研究員也對《金證券》記者提及，首批過審游戲不到一百個，在排隊等候的游戲中占比較小。

　　事實上，在總量控制的大環(huán)境下，版號數(shù)量預(yù)計由過去每年7000-8000個縮減到3000個左右，未來版號的審批將會更加嚴格，“以首批而言，此前監(jiān)管一直重點關(guān)注的棋牌類游戲就無一款過審?！贝送猓幢惚O(jiān)管部門并未過度要求以游戲的高質(zhì)量創(chuàng)新作為審批要求，但從市場競爭角度看，精品游戲絕對是導(dǎo)向，中長期來看行業(yè)集中度有望進一步提升。

　　免責聲明：中國網(wǎng)財經(jīng)轉(zhuǎn)載此文目的在于傳遞更多信息，不代表本網(wǎng)的觀點和立場。文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風險自擔。

　　從中長期看，股市依然向好，但在股價快速上漲的背景下，短期要關(guān)注業(yè)績增長能否和股價相匹配。

　　近期南船對旗下上市公司重組方案的調(diào)整，無疑引發(fā)了市場對此次南船業(yè)務(wù)整合的猜測。

　　“新三板+H”模式落地為資本市場對外開放揭開新篇章，為提升新三板市場管理水平和能力帶來機遇。

　　港交所與股轉(zhuǎn)的合作可參考滬港通、深港通的模式，預(yù)計今年6月7月將出現(xiàn)首批合資格三板企業(yè)上市。

　　現(xiàn)在企業(yè)擬IPO熱情下降了很多，大部分企業(yè)對于是否要沖層保層保持著順其自然的態(tài)度。

　　A股和新三板作為多層次資本市場核心組成部分，并購重組逐漸成為上下互通、有機聯(lián)系的重要紐帶。

產(chǎn)業(yè)日報：11月手游版號過審數(shù)據(jù)曝光 新三板新政解讀

　　近日，《全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)掛牌公司分層方案(征求意見稿)》發(fā)布，這是繼上周證監(jiān)會公布《中國證監(jiān)會關(guān)于進一步推進全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)發(fā)展的若干意見》(以下簡稱意見)后的又一大動作，受這些文件影響，三板成指連續(xù)三個交易日上漲，成交量也較之前大幅攀升，11月26日成交額超過10億元。

　　育碧、ustwo Games、Double Fine 等著名游戲開發(fā)商已經(jīng)表示將會對該服務(wù)提供相應(yīng)的支持，相信隨著服務(wù)的發(fā)展，將會有越來越多的開發(fā)商加入到支持的行列中。預(yù)計該服務(wù)將會在2017年測試上架，屆時將會有包括 《紀念碑谷》、《里奧的財富》、《破碎的時代》 等等近 100 款游戲加入該服務(wù)中。Hatch 將會先在安卓系統(tǒng)中推出，而 iOS 系統(tǒng)或許將會在未來某個時候迎來該服務(wù)。查看更多

　　英國游戲和互動娛樂交易的實體組織宣布其將維護和推動電子競技在英國的發(fā)展，與Ukie站在同一陣線的包括《Smite》的開發(fā)商Hi-Rez、ESL、Fnatic、Gfinity以及FaceIT。上述組織已經(jīng)聯(lián)合起來建議英國政府設(shè)立一個領(lǐng)導(dǎo)職位來負責游戲行業(yè)的就業(yè)機會、經(jīng)濟增長以及技能培訓(xùn)等。查看更多

　　日前，廣電總局在其官 網(wǎng)公布了《2016年11月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ?。?shù)據(jù)顯示，2016年11月，共有887款國產(chǎn)游戲獲得版號，其中手游數(shù)量為860款，審批效率環(huán)比增速為76.23%。對比8月、9月和10月月均400余款的審批速度，過審手游數(shù)量在11月迎來井噴。不過在筆者看來，這也并不意外?，F(xiàn)在距離12月31日這個*終期限，僅剩下1個月時間，審批速度的加快，說明廣電總局方面也了解時間的緊迫。查看更多

　　11月29日，游戲巨頭任天堂(Nintendo)宣布將與環(huán)球影城合作在全球范圍內(nèi)建立主題樂園。目前已確定的選址包括日本大阪環(huán)球影城、美國奧蘭多環(huán)球影城和美國好萊塢環(huán)球影城，合作的形式是在環(huán)球影城現(xiàn)有的主題樂園中，單獨劃分出一片任天堂區(qū)域。查看更多

　　雖然 Google Play 回歸中國還不知道要等到何年何月，不過谷歌已經(jīng)找到另外一條背靠中國的路線，拼盡全力地拉攏中國開發(fā)者們通過它的應(yīng)用商店出海賺錢了。這多少有點點無奈，又有點諷刺，但已經(jīng)是國內(nèi)的安卓手游走正版途徑開拓海外市場的*好契機。查看更多

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